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（3）購買行為上以沖動型購買為主，較少謹(jǐn)慎的專家型購買。正是由于以上兩個特點造成了消費者在購買時的行為比較隨意。在購買前往往沒有計劃，到了售點才決定要買什么。某些日用必需品即使非買不可，也可能在售點臨時決定所購買的品快消品品牌設(shè)計牌和規(guī)格。所以和工業(yè)品/耐用消費品比起來，用戶的忠誠度和依賴度要低得多。作為生產(chǎn)商為了適應(yīng)這種特點，不得不盡量擴大鋪貨的范圍，增加零售點的總數(shù)量。

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一、快速消費品行業(yè)本身的特點在快消品品牌設(shè)計對企業(yè)進行分類時，我們可以按照購買者的不同把制造業(yè)分為兩大類：工業(yè)品行業(yè)和消費品行業(yè)。工業(yè)品的購買和使用者是企業(yè)，機關(guān)團體和各類單位等等。例如：車床等生產(chǎn)資料，礦石等生產(chǎn)原料，零配件，辦公用具，等等。消費品的購買和使用者是個人或家庭消費者等，例如：家用電器，日化產(chǎn)品，食品，服裝等等。

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10）2016年快消品粉絲型體驗式營銷快消品品牌設(shè)計全套案例在哪里傳播將取代傳統(tǒng)型強奸式硬廣傳播：在移動互聯(lián)網(wǎng)橫行的時代，快消品行業(yè)的傳播手段可謂千變?nèi)f化、新招迭出，但萬變不離其宗?？煜菲髽I(yè)只有更加注重消費者的體驗，提升消費者對產(chǎn)品的粘性，才能在快消品品牌設(shè)計未來的競爭中利于不敗之地。像傳統(tǒng)的強奸式硬廣傳播已逐漸退出歷史的舞臺。

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