在VI設(shè)計(jì)中，無論其視覺符號(hào)規(guī)范性強(qiáng)弱，只要能形成符合設(shè)計(jì)對(duì)象理念的系統(tǒng)視覺印象，就不失為優(yōu)秀的VI設(shè)計(jì)。而從另一角度來看，規(guī)范性較弱的VI設(shè)計(jì)，反而給未來預(yù)留了更多的創(chuàng)新空間，打破思維隅性，為“未來”形象的提升和維護(hù)提前做好了鋪墊。VI設(shè)計(jì)中規(guī)范性較強(qiáng)的莫過于標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色，它們對(duì)視覺統(tǒng)一性的形成至關(guān)重要。然而在現(xiàn)實(shí)中這種標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范也為應(yīng)用設(shè)計(jì)帶來了一些束縛，如同一企業(yè)下產(chǎn)品品牌的增多導(dǎo)致標(biāo)準(zhǔn)字體和標(biāo)準(zhǔn)色不能涵蓋其內(nèi)涵和形象，只有打破這種“規(guī)范性”走向“不規(guī)范性”才更有利于多品牌的發(fā)展。如寶潔公司的企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)色為藍(lán)色，其名下的眾多品牌色彩大部分為藍(lán)色，而后來的一些品牌色彩也逐漸走向紅、黃、綠等色。

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1. 關(guān)于VI設(shè)計(jì)和新媒體的系統(tǒng)概述　　VI(企業(yè)VI視覺設(shè)計(jì),Visual Identity)是企業(yè)形象設(shè)計(jì)中不可或缺的重要組成部分之一。在社會(huì)自動(dòng)化、工業(yè)化及現(xiàn)代化發(fā)展水平快速提升的今天,為VI設(shè)計(jì)更進(jìn)一步的優(yōu)化與組合提供了良好環(huán)境,使得其在規(guī)模上不斷擴(kuò)大,相關(guān)組織機(jī)構(gòu)在管理結(jié)構(gòu)方面日益完善化,產(chǎn)品更新速度不斷提升,某種程度上也加劇了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力。與此同時(shí),隨著各種新興媒體的快速發(fā)展,衍生出一系列新的傳播途徑,面對(duì)海量化且復(fù)雜化的數(shù)據(jù)資料和數(shù)據(jù)信息,廣大受眾逐漸變得無所適從。面對(duì)這一新形勢(shì)和新變化,企業(yè)蘇州廣告設(shè)計(jì)對(duì)集中化、統(tǒng)一化的設(shè)計(jì)傳播需求日益增高,身份和個(gè)性的識(shí)別也由此變得愈加重要和關(guān)鍵。

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摘    要：　新時(shí)代背景下,以現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字傳播技術(shù)為基礎(chǔ),以現(xiàn)代移動(dòng)終端設(shè)備為傳播途徑的新媒體迅速崛起,構(gòu)建起了強(qiáng)大的新媒體陣營,傳統(tǒng)以紙為媒介的設(shè)計(jì),如V蘇州廣告設(shè)計(jì)I設(shè)計(jì),在設(shè)計(jì)方式和思維模式上受到強(qiáng)烈的沖擊和挑戰(zhàn)。在現(xiàn)代數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)之下,各領(lǐng)域若要從根本上實(shí)現(xiàn)發(fā)展與壯大,需打破傳統(tǒng)思維理念的束縛,基于多維度進(jìn)行文化的塑造與傳播,通過有效應(yīng)用大眾喜聞樂見的方式方法,全方位樹立和鞏固自身品牌文化優(yōu)勢(shì)。本文主要以新媒體語境作為出發(fā)點(diǎn),介紹VI設(shè)計(jì)和新媒體內(nèi)涵特點(diǎn)的同時(shí),圍繞新媒體語境對(duì)VI設(shè)計(jì)未來長遠(yuǎn)發(fā)展的影響及其發(fā)展出路,為后期系列研究提供科學(xué)的參考。　　關(guān)鍵詞：　新媒體; VI設(shè)計(jì); 互聯(lián)網(wǎng); 數(shù)字傳播技術(shù); 現(xiàn)代移動(dòng)終端設(shè)備;

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