1 VI設(shè)計(jì)的發(fā)展過程與價(jià)值的最終形成　　從前，企業(yè)商品的廣告是由于準(zhǔn)確的將產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)、特色以及必要的信息傳遞給廣大消費(fèi)者，從而引導(dǎo)大眾消費(fèi)群的選擇取向。在信息時(shí)代，生產(chǎn)緊隨消費(fèi)，消費(fèi)群普遍的需求，通過市場(chǎng)首先就是改進(jìn)現(xiàn)有產(chǎn)品本身，進(jìn)而企業(yè)生產(chǎn)銷售會(huì)依據(jù)消費(fèi)群的需求而研發(fā)和供給新的產(chǎn)品以滿足需要，也就是所謂的消費(fèi)反作用于生產(chǎn)。

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現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代，并在90年代后迅速發(fā)展成為一種新的旅游模式。與傳統(tǒng)的“返鄉(xiāng)旅游”有所不同，現(xiàn)代鄉(xiāng)村旅游一方面增加了當(dāng)?shù)厥杖?，?chuàng)福州廣告設(shè)計(jì)造了就業(yè)機(jī)會(huì)，另一方面，為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了新的動(dòng)力。

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一般認(rèn)為CIS企業(yè)識(shí)別系福州廣告設(shè)計(jì)統(tǒng)主要包括：由企業(yè)的外部視覺形象要素構(gòu)成的表層子系統(tǒng)，由企業(yè)的各種制度、關(guān)系、結(jié)構(gòu)、素質(zhì)、競(jìng)爭(zhēng)力、組織等要素構(gòu)成的基層子系統(tǒng)，和由企業(yè)理念、企業(yè)文化、企業(yè)價(jià)值觀等精神要素構(gòu)成的深層子系統(tǒng)三部分。在這3個(gè)子系統(tǒng)中，深層子系統(tǒng)是最根本的一個(gè)系統(tǒng)，因?yàn)閷?duì)企業(yè)而言，它的企業(yè)理念和價(jià)值觀念都會(huì)影響這個(gè)企業(yè)的外部活動(dòng)和行為，并通過這些外部活動(dòng)和行為體現(xiàn)出它的企業(yè)文化。所以，基層子系統(tǒng)和表層子系統(tǒng)可以說是深層子系統(tǒng)的外在體現(xiàn)并形成企業(yè)的外部形象。從而可以福州廣告設(shè)計(jì)看出視覺識(shí)別系統(tǒng)VI應(yīng)屬于CI企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)里表層子系統(tǒng)的范疇，但其應(yīng)與企業(yè)理念和價(jià)值觀念相契合，并通過視覺識(shí)別系統(tǒng)VI體現(xiàn)企業(yè)文化理念。

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