摘要：如家連鎖酒店集團公司是國內(nèi)經(jīng)濟型連鎖酒店的領(lǐng)軍品牌， 創(chuàng)立于2002年。作為中國酒店業(yè)海外上市第一股， 在全國擁有連鎖酒店500多家， 覆蓋100多座主要城市， 形成了遙遙領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的最大的連鎖酒店網(wǎng)絡(luò)體系。如家能有這樣的成績， 其鮮明的企業(yè)形象起到了至關(guān)重要的作用。本案例將分析如家是怎樣通過CIS戰(zhàn)略， 打造自己獨特的企業(yè)個性， 從而在行業(yè)中處于領(lǐng)先地位， 并從中尋找CIS運用的可借鑒之處。　　關(guān)鍵詞：如家； CIS; 企業(yè)形象；

1.2.1 理念識別 （MI）　　理念識別是指一西安廣告設(shè)計個企業(yè)經(jīng)營理念的定位， 以企業(yè)的經(jīng)營理念為出發(fā)點， 將企業(yè)的經(jīng)營方針、經(jīng)營宗旨、價值取向和行為準(zhǔn)則的標(biāo)語， 以"企業(yè)溝通"的方式予以明確化。企業(yè)理念系統(tǒng)主要包括企業(yè)使命、經(jīng)營理念、企業(yè)精神和行為準(zhǔn)則四項基本內(nèi)容。MI是CIS戰(zhàn)略運作的原動力和實施基礎(chǔ)， 其作用如同企業(yè)的靈魂， 維系著企業(yè)的生存和發(fā)展 .企業(yè)的理念識別常以精神口號為具體表現(xiàn)特征， 例如齊魯電視臺的"珍惜企業(yè)的每一分鐘";希爾頓飯店的"始終站在時代的最前端";澳珂瑪電器公司的"沒有最好， 西安廣告設(shè)計只有更好"等等。

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