3、 VI設(shè)計的新變化與新趨勢　　3.1 “靜態(tài)”走向“動態(tài)”　　靜態(tài)架構(gòu)的VI系統(tǒng)假定應(yīng)用環(huán)境相對不變，力求將所有的VI設(shè)計應(yīng)用一一羅列，其設(shè)計規(guī)范往往是程式化的。然而由于VI所面對的環(huán)境是不斷變化，靜態(tài)架構(gòu)的VI系統(tǒng)顯然無法適應(yīng)環(huán)境的變化要求。多變的環(huán)境要求VI系統(tǒng)具有自我更新、自我發(fā)展的能力，適應(yīng)這一要求，VI系統(tǒng)的動態(tài)化己成為一種趨勢。具體體現(xiàn)為：VI的各視覺要素?zé)o論是標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色，還是輔助圖形，都能夠根據(jù)時間和空間的變化產(chǎn)生動態(tài)變化，VI系統(tǒng)的環(huán)境適應(yīng)性大大增強，程式化的規(guī)范設(shè)計趨于減少。

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如何評判企業(yè)VI體系的優(yōu)與劣　總體來說，VI是企業(yè)CI系統(tǒng)(企業(yè)識別系統(tǒng))最外在的部分，或者說屬于物質(zhì)層面的部分，主要解決的是視覺形象個性化、系統(tǒng)化、標(biāo)準(zhǔn)化的作用，對積累品牌資產(chǎn)有直接的意義。對于這項有意義的工作，作為企業(yè)經(jīng)營者，有幾個基本觀點應(yīng)該了解。福州廣告設(shè)計

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在商品的分類中,排版設(shè)計的科學(xué)應(yīng)用，可以將店鋪主題、商品信息表現(xiàn)得更加直觀和具體,從而能夠讓消費者輕松地抓住他所需的有效信息。商家VI設(shè)計的美觀程度，審美效果與點餐界面的排版設(shè)計密不可分。整齊干凈、風(fēng)格統(tǒng)一、布局合理、色彩搭配得當(dāng)?shù)慕缑?，容易讓消費者的心情感到愉悅，消費者的視線得到有序引導(dǎo)。中國蘭州拉面(圖1)、大江郡螺螄粉之都(圖2)、三品王(圖5)等品牌商家界面的排版福州廣告設(shè)計設(shè)計，主題顏色的搭配、設(shè)計的布局以及呈現(xiàn)出來的效果都在一定程度上體現(xiàn)了單純齊一、調(diào)和對比、節(jié)奏與韻律等形式美的法則。但類品牌商家中的VI設(shè)計差異性較小，同質(zhì)化現(xiàn)象明顯，缺乏店鋪一定的特色。

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被譽為“花園之洲”的墨爾本,是世界范圍內(nèi)宜居性最好的城市之一,整個城市給人的印象是“綠色”、“環(huán)?！薄Ｔ撌械呐f市徽設(shè)計于20世紀(jì)90年代,朗濤策略設(shè)計顧問公司(Landor Associates)根據(jù)城市形象設(shè)計了全新的市徽,新市徽選擇Melbourne首字母“M”字形為主題。城市風(fēng)格迥異的形象被設(shè)計為不同切割體,并以不同顏色作為省代表,將多元、宜居、創(chuàng)新、生態(tài)的城市形象展示得淋漓盡致。從色彩上來看,新市徽的配色有效運用了色彩構(gòu)成的基本原理,如,藍色代表海港、綠色代表花園城市等等,這些現(xiàn)代色彩構(gòu)成語言的應(yīng)用,充分展現(xiàn)了澳大利亞本土文化的現(xiàn)代性與獨特性。詳見圖2。

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