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（二）設(shè)計介入品牌建設(shè)思路　　品牌設(shè)計總體來說可以分為四個部分，首先從“設(shè)計研究”進行診斷（圖2）；再到對品牌的定位，其中市場、文化、價值定位是關(guān)鍵（基礎(chǔ)設(shè)計）；其次是產(chǎn)品化，涉及產(chǎn)品研發(fā)、前后端服務(wù)、場景（產(chǎn)品，系統(tǒng)，空間，包裝，延伸設(shè)計）；最后是營銷，可以分為廣告、宣傳、事件、活動（多媒介編輯，視頻影像，活動相關(guān)設(shè)計）。這是一個多維與平行的延展過程。因此設(shè)計的介入是多方面的，而產(chǎn)品應(yīng)該同營銷所分離，在方向上是一致向上的。對于品牌的成長如同社會對人才的培養(yǎng)一樣，蘭州廣告設(shè)計品牌的成長和發(fā)展是不斷蛻變的過程。產(chǎn)品通過消費者進行營銷、購買、流通，同物質(zhì)生活與信息媒介構(gòu)成了良好的閉環(huán)，在數(shù)字媒體時代中，產(chǎn)品從傳統(tǒng)的實體化被數(shù)字化、場景化所替代，更多是以企業(yè)為主去增加觸點，也伴隨著新技術(shù)手段與新材料技術(shù)的更新與發(fā)展。物質(zhì)生活中多媒體的興起、移動互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，消費者在升級迭代的過程中，產(chǎn)生的內(nèi)容與品牌是蘭州廣告設(shè)計 共建者的關(guān)系，品牌和消費者、消費者和品牌是雙向呈現(xiàn)的共建關(guān)系。

在外賣市場中以類品牌商家居多，其VI設(shè)計處于過渡階段。通過類品牌商家VI設(shè)計的構(gòu)成元素可以發(fā)現(xiàn)，其VI設(shè)計大部分缺乏店鋪海報設(shè)計和品牌故事專欄，極少部分缺少品牌logo，它的VI設(shè)計系統(tǒng)趨于完善。在抽樣調(diào)查的近300家店鋪中，類品牌店的VI設(shè)計完善程度達到75%。如蘭州廣告設(shè)計“品越香”“老袁家的店”“婉兒螺螄粉”等類品牌商家，其VI設(shè)計雖然會缺少1-2個VI設(shè)計應(yīng)用元素，但基礎(chǔ)元素都很完善。

關(guān)于方法       聽他說，主要是訪談。訪談的效果取決于訪談?wù)叩膫€人能力與被訪談?wù)叩牡湫托?，但更為重要的，決定訪談效果的是最終的合理化研究。沒有人想被用戶帶到溝里。       看他做和做他做，主要是可用性測試和專業(yè)化評估。有一副著名的圖《Creating Compassionate Designers》里面最后一點就是：Do what they do.就是親自扮演典型用戶，想他所想，做他所做。角色扮演的成本很高，個人能力要求高，時間要求如何選擇蘭州廣告設(shè)計公司通常也很長。

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