您以前可能認(rèn)為品牌形象是個(gè)開支而不是投資轉(zhuǎn)載請注明三人形思設(shè)計(jì)—m.qycazyy.com一般來講，現(xiàn)代企業(yè)都建立自己的品牌和商標(biāo)。 由于一個(gè)產(chǎn)品具有它的品牌形象，消費(fèi)者所購買的是產(chǎn)品能夠提供的物質(zhì)利益和心理利益，而不是產(chǎn)品本身。應(yīng)該以樹立和保持品牌形象這種長期投資為基礎(chǔ)合肥vi設(shè)計(jì)。一旦以長程投資為目標(biāo)，企業(yè)在有些時(shí)候就必須犧牲短期利潤。許多企業(yè)把品牌形象設(shè)計(jì)作為開支來看待，為了保證利潤，實(shí)行非品牌化、是指在超級市場上出售的無品牌、包裝建議且價(jià)格便宜的普通產(chǎn)品。一般來講，無牌產(chǎn)品在消費(fèi)者心中是使用質(zhì)量較差的原料。

企業(yè)形象、以及它和產(chǎn)品形象的區(qū)別企業(yè)形象的目標(biāo)受眾是全社會(huì)的公眾，產(chǎn)品形象的目標(biāo)受眾是消費(fèi)者。企業(yè)形象的著力點(diǎn)是企業(yè)的價(jià)值觀。而產(chǎn)品形象訴求的是功能質(zhì)量和利益，企業(yè)形象直接反映企業(yè)文化，產(chǎn)品形象直接影響企業(yè)發(fā)展。說明性品牌形象天津定位設(shè)計(jì)主要是合肥vi設(shè)計(jì)告訴消費(fèi)者你是誰，提供什么產(chǎn)品（服務(wù)），產(chǎn)品有什么用途，消費(fèi)者明白了，需要時(shí)就會(huì)購買您的產(chǎn)品。例如一個(gè)新產(chǎn)品在剛推出時(shí)說明性的品牌形象始終必須是存在的。第一、產(chǎn)品或服務(wù)本身始終是顧客購買的主要目的；第二、由于人的記憶周期是有限度的，天津定位設(shè)計(jì)每天眾多同類品牌和其它大量信息源源不斷的往顧客大腦擠壓，很可能把你以前的灌輸?shù)男畔D壓出去；第三、天津定合肥vi設(shè)計(jì)位設(shè)計(jì)新的目標(biāo)顧客對產(chǎn)品和服務(wù)信息了解的不足需要補(bǔ)足等。這些情況都要求品牌在推廣中必須不斷的提醒目標(biāo)顧客你是干什么的，生產(chǎn)什么產(chǎn)品，有什么用途和特點(diǎn)等信息。

就是說，要把自己平時(shí)對定位理論以及對每個(gè)定位咨詢項(xiàng)目的思考、感悟等等，都記錄下來，尤其是很多瞬間的靈感與直覺判斷。我平時(shí)都是先記錄在手機(jī)備忘錄里，然后定期進(jìn)行系統(tǒng)整理、歸檔。有時(shí)在飛機(jī)上，不方便打開手機(jī)，但突然來了靈感，那就先記錄在清潔紙袋上，下一套合肥vi設(shè)計(jì)多少錢飛機(jī)后再整理到手機(jī)里。如果你去研究廣告史，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，記錄自己的思考與靈感，是杰克·特勞特、艾·里斯、大衛(wèi)·奧格威、羅瑟·瑞夫斯等很多重量級廣告人都曾使用并推崇的學(xué)習(xí)方法。包括前面提到的陳奇峰陳總，也曾建議我使用這一方法。

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