“詩仙太白”、“大千酒”、“曹雪芹家酒”等就是通過對名人文化的運用，對酒的品牌進行推廣。第四是傳統(tǒng)儒、釋、道文化，“孔府宴酒”體現(xiàn)了儒家傳統(tǒng)的道德追求，“小糊涂仙”體現(xiàn)了清靜出世的道家思想，“舍得酒”體現(xiàn)了佛教思想。第五是養(yǎng)生文化，“枸杞天津包裝策劃設(shè)計姑娘”，“勁酒”、“鴻茅藥酒”等都與養(yǎng)生、進補、保健有關(guān)。

跨界主要體現(xiàn)了一種思維方式的表達，它所涉及到的范圍更加廣泛，代表了資源的融匯與整合。主要表現(xiàn)為不同領(lǐng)域的雙方可以針對產(chǎn)品的某一特征進行合作和再創(chuàng)作，甚至可以共同創(chuàng)造出一個完整的獨立個體面世。也可以說跨界在某種程度上等同于適度的無界。

摘    要：　符號是設(shè)計中十分重要的元素之一，也是一種將設(shè)計與文化進行結(jié)合的有效方式，對現(xiàn)代包裝設(shè)計而言，具有十分重要的作用。酒文化已經(jīng)形成較為成熟且獨具中國傳統(tǒng)特色的文化體系，其基本形態(tài)由酒文化符號構(gòu)成，也在社會文化中扮演著不可替代的角色。作為一種天津包裝策劃設(shè)計視覺形象，包裝設(shè)計屬于符號學(xué)理論研究的范疇，將包裝設(shè)計融入符合學(xué)原理，并在設(shè)計時將酒文化符號的內(nèi)涵進行滲透與融合，既可以使設(shè)計的美感與藝術(shù)價值得到提升，還可以將文化的魅力展現(xiàn)出來。

（三）創(chuàng)造回憶體驗，天津包裝策劃設(shè)計提高品牌附加價值：包裝可以創(chuàng)造某種體驗，并在可用性和實用性的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)人和包裝的溝通交流，帶給消費者情感化的體驗。伽達默爾認為，“凡是能被稱之為體驗的東西，都是在回憶中建立起來的”[12]。回憶體驗是用戶對于品天津包裝策劃設(shè)計能為企業(yè)帶來什么作用牌記憶持續(xù)性的感受，研究表明多種感官作用于產(chǎn)品對品牌持續(xù)性的影響遠大于單種感官。

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