1.材料的多感官表達(dá)：不同材料有不同的質(zhì)感，材料質(zhì)感是材料的感覺(jué)特性，由感覺(jué)系統(tǒng)對(duì)材料產(chǎn)生的生理刺激或知覺(jué)系統(tǒng)對(duì)材料獲得的心理信息。材料的差異能夠給人帶來(lái)不同的感受，通過(guò)感知覺(jué)的綜合分析產(chǎn)生不同的意象。該雞蛋概念包裝的材料主要采用的是干草，綠色無(wú)污染，對(duì)環(huán)境無(wú)破壞性。整體的色彩基調(diào)是干草固有的青綠色，傳達(dá)了環(huán)保、健康的消費(fèi)觀念。干草未加工的肌理狀態(tài)還原了其天然的生長(zhǎng)狀天津包裝策劃設(shè)計(jì)酒態(tài)，淡淡的清香更是瞬間將消費(fèi)者的記憶帶回大自然，與鮮艷華麗的包裝形成鮮明對(duì)比。包裝材料從視覺(jué)、觸覺(jué)和嗅覺(jué)三個(gè)方面體現(xiàn)了包裝所承載的產(chǎn)品的綠色健康，反映了品牌傳達(dá)的綠色可持續(xù)的生活方式。

關(guān)鍵詞 :     符號(hào)學(xué);酒文化;包裝設(shè)計(jì);運(yùn)用;　　酒文化作為一種文化傳承，在歷史發(fā)展中沉淀了濃厚的內(nèi)涵，也將人類智慧淋漓盡致的展現(xiàn)出來(lái)。天津包裝策劃設(shè)計(jì)酒文化符號(hào)不單單是一種時(shí)代性的元素，更是一種象征，將包裝設(shè)計(jì)與酒文化進(jìn)行融合、滲透、統(tǒng)一，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義，它不但可以滿足人民群眾日益增長(zhǎng)的精神物質(zhì)文化需求，還可以將我國(guó)歷史悠久的酒文化魅力與內(nèi)涵全面體現(xiàn)出來(lái)。在符號(hào)學(xué)視域下通過(guò)天津包裝策劃設(shè)計(jì)酒與設(shè)計(jì)的高度統(tǒng)一結(jié)合，使得現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)具有更多的靈感與思路。

同時(shí)要在品牌文化中天津包裝策劃設(shè)計(jì)的重要性體現(xiàn)在哪里深化以人為本的理念，堅(jiān)持從消費(fèi)者的角度出發(fā)，思考什么樣的跨界商品真正可以打動(dòng)消費(fèi)者，如何更好地服務(wù)消費(fèi)者，使產(chǎn)品與消費(fèi)者的互動(dòng)更具真實(shí)性及可參考性。只有這樣才真正有利于品牌和消費(fèi)者建立真實(shí)的情感連結(jié)。

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