漢字在包裝設(shè)計(jì)中是一個(gè)不容忽視的元素，值得設(shè)計(jì)師探討和研究。漢字形美而意達(dá)，文字在傳遞產(chǎn)品信息和企業(yè)形象，確立產(chǎn)品品牌時(shí)，最易于被受眾接受。酒包裝上的漢字，既可以作為符號(hào)性和標(biāo)識(shí)性的品牌，又可以作為圖形而起到裝飾效果，增強(qiáng)形式美感，起到美化器物的作用。文字作為圖形的特殊形式，有各種書(shū)體可以利用，在酒包裝中起到點(diǎn)睛的作用。墨色、虛實(shí)、飛白的運(yùn)用，營(yíng)造具有傳統(tǒng)文化的各種意蘊(yùn)，可以滿足各種酒包裝中對(duì)于文字圖形的需求。

（二）多感官體驗(yàn)的認(rèn)知過(guò)程：天津高檔包裝設(shè)計(jì)人對(duì)客觀事物的認(rèn)知過(guò)程主要是指人腦通過(guò)感覺(jué)、知覺(jué)、記憶、思維、想象等形式反映客觀對(duì)象的性質(zhì)及對(duì)象間關(guān)系的過(guò)程[3]。在感官體驗(yàn)過(guò)程中，若只是讀取感覺(jué)器官產(chǎn)生的反饋信息是孤立的、分散的，而知覺(jué)可以將感覺(jué)材料進(jìn)行有機(jī)整理與統(tǒng)一。知覺(jué)是將感覺(jué)器官接收到的外部信息進(jìn)行主觀加工而形成的綜合反映，與個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、知識(shí)與經(jīng)天津高檔包裝設(shè)計(jì)歷等主觀性因素密不可分。

三、酒文化符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用　　對(duì)于包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)師要想向消費(fèi)者傳達(dá)產(chǎn)品的文化價(jià)值，就需要將符號(hào)意義與產(chǎn)品含義進(jìn)行高度的統(tǒng)一融合。就需要在包裝的顏色、圖形以及文字上進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)。

“萬(wàn)物皆可聯(lián)名”天津高檔包裝設(shè)計(jì)并不等同于不同品牌盲目地進(jìn)行合作生產(chǎn)，而應(yīng)該是從自身品牌的文化內(nèi)涵及企業(yè)價(jià)值觀出發(fā)，尋找與之相匹配的合適的品牌基礎(chǔ)上進(jìn)行深度融合，來(lái)實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的品牌聯(lián)名。使品牌雙方可通過(guò)跨界衍生出的系列新產(chǎn)品、新包裝、新玩法，打破單一的自身品牌形象，與受眾進(jìn)行良好的互動(dòng)，為消費(fèi)者提供新鮮感和趣味性。

（三）包裝的多感官表天津高檔包裝設(shè)計(jì)需要注意哪些達(dá)：包裝的多感官表達(dá)是從消費(fèi)心理學(xué)出發(fā)，通過(guò)設(shè)計(jì)的手段維系和穩(wěn)定人們理性需求與情感寄托的平衡點(diǎn)。唐納德·諾曼在《設(shè)計(jì)心理學(xué)·情感化設(shè)計(jì)》中提到，“一件產(chǎn)品的成功與否，設(shè)計(jì)的情感要素也許比使用要素更為關(guān)鍵”[4]。

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