3. 包裝文字選擇　　民族化的設(shè)計(jì)更能彰顯包裝的個(gè)性化，同時(shí)也展現(xiàn)和弘揚(yáng)了華夏文明的獨(dú)特魅力，傳統(tǒng)文化在包裝設(shè)計(jì)中的回歸，升華為對(duì)中國(guó)文化藝術(shù)精神的繼承，不僅是表現(xiàn)在紋樣符號(hào)的運(yùn)用，漢字、書體也是常用的元素之一。

（三）包裝的多感官表達(dá)：包裝的多感官表達(dá)是從消費(fèi)心理學(xué)出發(fā)，通過(guò)設(shè)計(jì)的手段維系和穩(wěn)定人們理性需求與情感寄托的平衡點(diǎn)。唐納德·諾曼在《設(shè)計(jì)心理天津高檔包裝設(shè)計(jì)學(xué)·情感化設(shè)計(jì)》中提到，“一件產(chǎn)品的成功與否，設(shè)計(jì)的情感要素也許比使用要素更為關(guān)鍵”[4]。

第一，動(dòng)物類圖案樣式的設(shè)計(jì)。在民間剪紙圖案樣式中，動(dòng)物的設(shè)計(jì)可以從動(dòng)物本身包含的情感寓意出發(fā)，例如龍紋、鳳紋、鳥兒和蝴蝶等形象包含著吉祥、美好的寓意，可以提高消費(fèi)者對(duì)化妝品的正面評(píng)價(jià)，例如羽西品牌在雞年推出的一款調(diào)理液，在包裝上印上了“公雞剪紙圖案”，其面積較大、色彩靚麗，裝飾性極強(qiáng)，能夠產(chǎn)生較強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力，并傳遞出金雞報(bào)曉、吉祥如天津高檔包裝設(shè)計(jì)意的情感價(jià)值。此外，設(shè)計(jì)者還可以結(jié)合化妝品的商標(biāo)名稱、圖樣的實(shí)際注冊(cè)和使用情況等品牌信息與動(dòng)物相關(guān)聯(lián)；例如國(guó)產(chǎn)品牌蜂花的商標(biāo)就是蜜蜂與花朵的剪紙形象，圖形對(duì)稱和諧，能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來(lái)愉悅的視覺(jué)體驗(yàn)[2]。

如“勁酒”品牌包裝中的“勁”字，以行書飛舞出剛勁有力的品名，筆劃勁硬有力道，使轉(zhuǎn)果斷有力，適時(shí)出現(xiàn)的枯筆飛白更彰顯了徐疾相生，筆勢(shì)逢迎緊湊，“勁”字通天津高檔包裝設(shè)計(jì)體蘊(yùn)藏張力，將品名與圖案融為一體，形成一個(gè)獨(dú)特的字體形象，產(chǎn)生了良好的視覺(jué)效果，將“勁”的企業(yè)精神發(fā)揮到極致。

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