（三）歸屬性：從設計的反思層次出發(fā)，其與產(chǎn)品背后品牌主導的價值觀息息相關。反思層是體現(xiàn)產(chǎn)品表達的價值觀，與品牌想要表達的價值觀是否一致的標志，決定了用戶對于品牌的最終印象，即用戶的歸屬性。吸引力是一種本能層次的表象，美則是來自反思層次，美超越了外表，來自有意識的反思和經(jīng)驗[4]。多感官對包裝設計的介入是在體驗包裝的過程中調(diào)用多個感覺器官，模擬沉浸式的使用體驗進而帶來情感上的共鳴。多感官包裝設計強調(diào)用各種感官渠道激發(fā)情感，注重除了產(chǎn)品功能滿足外的精神滿足[7]。

因“風鳴岐山”的歷史典故而得名的西天津產(chǎn)品包裝設計是人們心目中的瑞鳥，是華貴、偉岸、進取、太平的象征，西鳳酒以鳳為圖形（圖2），契合了西鳳酒中的“鳳”字，以紋樣的直觀性暗合了品牌名稱，只看圖便可識酒，表現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化精神在現(xiàn)代社會生活中以另一種形式的存續(xù)和繼承。圖案大方得體，鳳鳥騰空展翅翱翔，蘊含著鳳凰沖擊云天的豪氣和膽略，圖案結構飽滿、富有動感、具有親和力，寓意著吉祥、美滿與和諧的祈望，符合大眾的心理。

第二，植物類圖案樣式的設計。在民間剪紙藝術設計中，植物的表現(xiàn)不僅是對自然界中花草的簡單寫生，還包含了對花草形象的創(chuàng)意處理，這樣天津產(chǎn)品包裝設計才能呈現(xiàn)出植物獨特的美感。在化妝品包裝設計中，設計者應該結合植物不同階段的特點進行處理，并根據(jù)化妝品的風格加以呈現(xiàn)。例如日本化妝品牌TWANYESTHE TUDE LUXUE的一款彩妝的盒蓋，部分應用了剪紙藝術鏤空技法的“陽做天津產(chǎn)品包裝設計時需要注意什么刻”形式，線條之間的聯(lián)接呈現(xiàn)出枝蔓纏繞的形象，粗細相宜的線條傳遞出一種圓潤、活潑的曲線美感，十分符合女性形象；再如國貨品牌佰草集在新七白美白嫩膚露的包裝上，設計了優(yōu)雅美麗的植物紋樣，其中包含白芍、黃芪、雪蓮等植物形象，各種植物呈團狀設計，這既融合了傳統(tǒng)剪紙藝術元素，又簡約時尚，同時也凸顯了佰草集所傳遞的中藥文化的品牌形象，佰草集新七白美白嫩膚露的包裝如圖1所示。

包裝圖案的設計手法，則要求以其簡單的線條、生動的個天津產(chǎn)品包裝設計性人物、搭配合理的色彩等給消費者留下深刻的印象。以蘇格蘭威士忌酒中的皇家禮炮21為例。該酒是經(jīng)過21年精心釀制而成的，用藍、紅、綠三種顏色的宮庭御用精制瓷瓶盛裝，瓶身上刻有持劍跨馬的圓桌騎士形象，品牌商標圖案上有兩架禮炮，并配有蘇格蘭威士忌協(xié)會頒發(fā)的21年酒齡的鑒定證明，整個包裝顯得典雅、富貴。以至于有的人喝完酒后，將酒瓶細心地收藏起來。包裝圖案設計禁忌也是一個值得注意的問題。不同的國家和地區(qū)有不同的風俗習慣和價值觀念，因而也就有他們自己喜愛和禁忌的圖案，產(chǎn)品的包裝只有適應這些，才有可能贏得當?shù)厥袌龅恼J可。包裝圖案設計禁忌可分為人物、動物、植物和幾何圖形禁忌幾種。這里不多贅述。

聲明：文章及圖片來自網(wǎng)絡，并不用于任何商業(yè)目的，僅供學習參考之用；版權歸原作者所有。如涉及作品內(nèi)容、版權和其他問題，請立即與我們聯(lián)系，我們將在第一時間刪除內(nèi)容！