企業(yè)形象、以及它和產品形象的區(qū)別企業(yè)形象的目標受眾是全社會的公眾，產品形象的目標受眾是消費者。企業(yè)形象的著力點是企業(yè)的價值觀。而產品形象訴求的是功能質量和利益，企業(yè)形象直接反映企業(yè)文化，產品形象直接影響企業(yè)發(fā)展。說明性品牌形象天津定位設計主要是告訴消費者你是誰，提供什么產品（服務），產品有什么用途，消費者明白了，需要時就會購買您的產品。例如一個新產品在剛推出時說明性的品牌形象始終必須是存在的。第一、產品或服務本身始終是顧客購買的主要目的；第二、由于人的記憶周期是有限度的，天津定位設計每天眾多同類品牌和其它大量信息源源不斷的往顧客大腦擠壓，很可能把你以前的灌輸?shù)男畔D壓出去；第三、天津定位設計新的目標顧客對產品和服務信息了解的不足需要補足等。這些情況都要求品牌在推廣中必須不斷的提醒目標顧客你是北京虛擬IP設計干什么的，生產什么產品，有什么用途和特點等信息。

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視覺錘=品牌優(yōu)質資產品牌是最大的資產。在創(chuàng)建一個品牌時，我們需要一個“大創(chuàng)意”，例如通過占據(jù)一個新品類，將新品牌植入消費者心智中。而后品牌重復、重復、再重復地，以“引發(fā)共鳴式”的廣告，將品牌核心價值傳遞給消費者，維護住這一強有力的品牌。1、巨大的投入，資產的沉淀無論是“大創(chuàng)意”還是“不斷重復”，建立并維護一個品牌需要巨大的投入，才能維持品牌北京虛擬IP設計包括什么印象，持續(xù)沉淀品牌資產。其中“視覺錘”是資產重要組成部分，它可以跨越地區(qū)和語言隔閡，例如看到美人瓶便會想到可口可樂，看到紅十字便會想到紅十字組織，看到蒂芙尼藍便會想到蒂芙尼珠寶。 2、喚起品牌的情緒記憶美劇《廣告狂人》，故事背景是上世紀六十年代的“廣告黃金時代”，而開啟這個時代的人是伯恩巴克。在DDB廣告公司，伯恩巴克改革推行“文案+美編”在同一團隊中，先討論出戰(zhàn)略，再進行創(chuàng)意制作的過程，將廣告行業(yè)帶到前所未有的高度。在人的大腦中，同樣存在以邏輯理性為主的“文案”北京虛擬IP設計角色——左腦，以及以感性藝術為主的“美工”角色——右腦。而大多數(shù)人是左腦占據(jù)主導地位，以語言和分析性思維為主，絕大多數(shù)品牌也是靠含糊的語言表述和定位，這無疑會提升消費者的記憶成本。 3、做強關聯(lián)的“視覺錘” 正如阿迪達斯三道杠，是源自于運動鞋側的三條紋路。品牌視覺錘最好能與產品或服務形成關聯(lián)度。對比兩家啤酒品牌，科羅娜會在瓶口放置檸檬片，而百威啤酒會將瓶蓋倒豎在瓶口象征皇冠。而在現(xiàn)實飲用中，我們會自然而然地將檸檬片放入科羅娜瓶酒的瓶口中，而不會將百威瓶蓋倒立在瓶口，明顯科羅娜的視覺符號與產品關聯(lián)度更高，更顯得真實。而在現(xiàn)實案例中，很多新品牌對標國際品牌，將自己放入耐克、可口可樂和麥當勞等成熟國際品牌語境中思考，卻忽視這些品牌每年投入巨資保護品牌。借由寬泛的文字概念，弱關聯(lián)的視覺標志，占據(jù)一個新品類的認知，結果是消費者連品牌和商品都記不住。要打造“視覺錘”，你需要一個可視覺化的、狹窄的概念，去吸引一個細分市場，比一個泛泛而談的概念要好得多。而在建立起“視覺錘”后，要不斷通過營銷投入給品牌“上保險”，在品牌延伸之前切記三思

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企業(yè)文化策劃的幾大要素包含很多方面，首先針對企業(yè)本身的現(xiàn)狀一定要了解清楚，現(xiàn)如今每個企業(yè)的現(xiàn)狀是不同，因為現(xiàn)狀不同所以造成的實際效果也有很大的不同，在這種情況下進行企業(yè)文化策劃就更為重要，一定要根據(jù)企業(yè)本身的現(xiàn)狀來看。其次還要注意到創(chuàng)意的理念，文化是社會發(fā)展的趨勢，也彰顯了時代發(fā)展的效果，因此在進行企業(yè)文化策劃時就要注重創(chuàng)意，良好的創(chuàng)意理念才能形成更好的企業(yè)文化策劃效果，才能帶來全新的發(fā)展方向，所以掌握企業(yè)文化策劃的幾大要素是非常有必要的，唯有掌握到這幾大要素才能展現(xiàn)出更好的形式。

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