摘 要：自從1988年太陽(yáng)神在我國(guó)率先導(dǎo)入CI戰(zhàn)略成功和1994年CI在全國(guó)推廣并普及，雖然中國(guó)不少企業(yè)爭(zhēng)先恐后地導(dǎo)入CIS，但其實(shí)施和引進(jìn)的效果并不盡如人意。造成這種現(xiàn)狀的原因是多方面的，其中最根本的原因在于我國(guó)還有相當(dāng)一批企業(yè)對(duì)CI戰(zhàn)略的認(rèn)識(shí)和實(shí)踐存在著誤區(qū)。企業(yè)導(dǎo)入CI要謹(jǐn)慎，不能盲目；現(xiàn)階段，CI的實(shí)施應(yīng)以創(chuàng)品牌為切入點(diǎn)，使創(chuàng)品牌作為CI發(fā)展的基礎(chǔ)；實(shí)施大文化戰(zhàn)略，促進(jìn)CI的發(fā)展和鞏固等。文章最后對(duì)中國(guó)型CIS在未來(lái)發(fā)展給了肯定，表明CIS在我國(guó)還是能幫助企業(yè)解決一些燃眉之急的問(wèn)題溫州cis設(shè)計(jì)，能夠使得中國(guó)企業(yè)進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)中扮演更重要的角色。

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二是忽視市場(chǎng)調(diào)查和多元整合。企業(yè)形象必須適應(yīng)市場(chǎng)需要，只有掌握了市場(chǎng)發(fā)展的前景，企業(yè)才能做出正確的形象定位。目前一些企業(yè)的CIS運(yùn)作恰恰忽視市場(chǎng)調(diào)查，僅憑主觀估計(jì)來(lái)構(gòu)造企業(yè)形象，這樣的CIS怎能取得成功？CIS是一個(gè)融經(jīng)濟(jì)學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、廣告學(xué)、公共關(guān)溫州cis設(shè)計(jì)系學(xué)以及美術(shù)設(shè)計(jì)等多種專(zhuān)業(yè)知識(shí)于一體的復(fù)雜工程，因此需要進(jìn)行多元整合，單靠一家廣告設(shè)計(jì)溫州cis設(shè)計(jì)公司是不行的。導(dǎo)入CIS是企業(yè)主體行為，如何塑造形象，企業(yè)是最有發(fā)言權(quán)的。溫州cis設(shè)計(jì)包括什么

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總之，我國(guó)企業(yè)在導(dǎo)入CIS時(shí)，必須走出各種認(rèn)識(shí)上和行為上的誤區(qū)，綜合考慮自身的經(jīng)營(yíng)管理現(xiàn)狀，注重MI、BI、VI的系統(tǒng)化設(shè)計(jì)和整體化實(shí)施，強(qiáng)調(diào)CI導(dǎo)入與管理水平的提升并舉，通過(guò)規(guī)范的和系統(tǒng)的有效實(shí)施，把企業(yè)的理念貫穿于企業(yè)的一切活動(dòng)以及員工的行為之中。只有這樣，企業(yè)才能從整體上和根本上提升和改善形象，才能使CI戰(zhàn)略真正獲得成功。

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