2、視覺錘子 視覺錘是什么，它可以是香奈兒的五號香水瓶，可口可樂的圣誕老人，特斯拉創(chuàng)始人馬斯克，也可以是德芙那條飄動(dòng)的絲帶，海爾兄弟的動(dòng)漫形象，Christian Louboutin的紅底高跟鞋…… 它是一種視覺印記，包含形狀（金拱門）、顏色（Product Red *例如聯(lián)合蘋果推出紅色款iPod）、產(chǎn)品（勞力士綠水鬼）、包裝（味全果汁臺詞瓶）、動(dòng)態(tài)（脈動(dòng)的世界傾倒）、創(chuàng)始人（肯德基老爺爺）、符號（耐克的鉤子）、名人（喬丹與AJ）、動(dòng)物（京東小狗JOY）和歷史傳承（百年老字號）。消費(fèi)者看到它就石家莊標(biāo)志設(shè)計(jì)會聯(lián)想到品牌，它被深深地植入到消費(fèi)者心智中。因此，視覺錘需要滿足兩個(gè)重要屬性，首先它是一種視覺符號，其次它需要植入到消費(fèi)者心智中。正如三道杠，國酒和紅罐涼茶，它們能快速建立品牌認(rèn)知。所以，只有被植入到消費(fèi)心智中的視覺印記，才是“視覺錘”。

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二、案例分析——大觀園茶莊VI設(shè)計(jì)　　1.設(shè)計(jì)背景　　中國文明源遠(yuǎn)流長，如何從傳統(tǒng)中汲取營養(yǎng)進(jìn)行現(xiàn)代設(shè)計(jì)是一個(gè)大命題?，F(xiàn)代設(shè)計(jì)中運(yùn)用石家莊標(biāo)志設(shè)計(jì)有什么作用中國傳統(tǒng)元素，是對中石家莊標(biāo)志設(shè)計(jì)國傳統(tǒng)文化精神的傳承，使中國的設(shè)計(jì)更具民族性。為了將中國傳統(tǒng)元素應(yīng)用到現(xiàn)代設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要研究深層次的文化特點(diǎn)，提煉出文化的精髓和核心內(nèi)容，對其進(jìn)行創(chuàng)作和挖掘，將中國傳統(tǒng)元素潛移默化地融入作品，體現(xiàn)設(shè)計(jì)的整體感。設(shè)計(jì)者要以現(xiàn)代審美的全新觀點(diǎn)重新審視傳統(tǒng)文化，要在充分理解傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上延其意、傳其“神”，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中得到更新和拓展。

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