中國郵政電信總局，中國移動總公司的企業(yè)形象也用了吉祥紋樣“回紋”作抽象表現(xiàn)。把吉祥圖形符號的精神元素融入現(xiàn)代標志設計之中，必定會使企業(yè)形象更具文化性與社會性。但我們要在批判的基礎上加以應用．若不加清理、改造地直接搬用，既沒有時代性，缺乏創(chuàng)造性，也是與現(xiàn)代企業(yè)形象所不相符．如何清理傳統(tǒng)吉祥符號取其元素精神，與現(xiàn)代設計語言重新組合，使標志具有新的時代特征，不僅是北京標志設計者需要考慮的問題，同時也是企業(yè)決策者應當考慮的問題。

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如在標志設計中，把補色運用其中，不僅視覺上醒目，受眾對于標志所指也是一目了然。設計中“符號性”是一種視覺語言，若要說出這種語言如杭州標志設計何表達，那自然是非色彩莫屬了。色彩與符號的整合作為設計中必不可少的步驟所發(fā)揮的作用也是舉足輕重的。作為設計元素，其若能夠成功地被運用到設計作品中自然是錦上添花，因而把二者成功地整合并體現(xiàn)在設計作品中是設計者做杭州標志設計時需要注意什么不懈追求的。

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2 VI 設計在企業(yè)文化當中差異性要杭州標志設計　　VI 設計要想得到社會大眾的認同，首先就是要個性化設計，要區(qū)別于其他企業(yè)文化，達到與眾不同的效果，所以在企業(yè)文化當中 VI 設計的差異性顯得特別重要。以往在中國很多企業(yè)文化當中我們很少注重 VI 的設計和應用系統(tǒng)的規(guī)范，現(xiàn)在隨著市場經(jīng)濟一體化的發(fā)展，越來越需要企業(yè)注重企業(yè)文化的發(fā)展，大家都知道中國的五糧液和國酒茅臺，他們在自己 VI 設計當中充分運用了 VI 系統(tǒng)的差異性，讓全國大眾不僅可以區(qū)分他們的差別，同時也給社會大眾留下了深刻的印象，在眾多品牌中脫穎而出。因此，在 VI 設計的差異性上如果我們注重它的重要性就會在激烈的社會競爭中立于不敗之地。

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