品牌聯(lián)名主要是跨界具體行動的方式與表現(xiàn)。一般是指由兩個及以上品牌，各自跳出了自身設(shè)定的框架體系，通過相互借鑒、互助，結(jié)成短期或長期的結(jié)盟關(guān)系，以達到提升品牌形象與產(chǎn)品品質(zhì)，擴大市場容量以及互利共贏的目的，同時還賦予產(chǎn)品聯(lián)名款，即“品牌x”的概念[1]。

產(chǎn)品市場無人問津，或許只在雙方品牌之間的內(nèi)部工作人員以及部分受眾小范圍內(nèi)進行互動。導(dǎo)致與產(chǎn)品的互動變得虛假，無法得到積極的反饋。消費者和商品天津禮盒包裝設(shè)計進行的這種互動，無法真正實現(xiàn)跨界聯(lián)名所帶來的“1+1>2”的經(jīng)濟效益，同時會使品牌雙方沉浸在自得自樂的虛假氛圍之中，這種不真實的互動感對于食品包裝的創(chuàng)新會造成很大的危害。

在體驗經(jīng)濟背景下，包裝的發(fā)展要適應(yīng)不斷變化的新技術(shù)、新媒介和新環(huán)境的需要，傳統(tǒng)的包裝設(shè)計理念和呈現(xiàn)方式已經(jīng)不能滿足市場發(fā)展的需求。人們對于包裝的期待不再僅限于保護和運輸?shù)然A(chǔ)性的功能，在某種程度上將包裝與產(chǎn)品、品牌聯(lián)系在一起，不僅要好看還要有品牌差異化。以視覺為主導(dǎo)的包裝設(shè)計中加入多種不同的感官刺激，營造更為立體、全面的感官體驗天津禮盒包裝設(shè)計，成為包裝創(chuàng)新設(shè)計中需要考慮的因素。

二、綠色設(shè)計理念在食品包天津禮盒包裝設(shè)計的定義與內(nèi)容裝中的重要意義　　食品包裝綠色化之所以被國內(nèi)以及國際社會所重視，和與日俱增的環(huán)境污染問題及其危害相關(guān)。環(huán)境污染問題是全天津禮盒包裝設(shè)計企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展及經(jīng)濟市場的繁榮均有著極大危害。食品的包裝中使用不可降解的塑料制品，不但在短時間內(nèi)形成無法降解的白色垃圾，而且會伴隨大氣、洋流等大循環(huán)影響到世界各個地區(qū)。

圖3 深澤直人設(shè)計的果汁系列　　Figure 3 Juice series designed by Naoto Fukasawa　　近來開始興起的融合視、聽、觸感官為一體的AR技術(shù)，也是在數(shù)碼媒體技術(shù)方面的革新，并更多地在食品包裝上進行運用。引領(lǐng)潮流的可口可樂公司將AR技術(shù)融入可口可樂的包裝(如圖4),增強了消費者在使用過程中與商品的互動[7]。當(dāng)然，這項技術(shù)的運用在體驗感和更多的細節(jié)方面還存在很多有待完善的地方。

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