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圖形作為一種視覺語言,相對于文字更具直觀性。圖形還是可以忽視地域、文化、語言差別的公共語言。優(yōu)秀的圖形設(shè)計可以僅通過圖形來傳達(dá)事物要表達(dá)的內(nèi)涵。在互聯(lián)網(wǎng)時代,火鍋品牌的vi設(shè)計要順應(yīng)新媒體傳播方式,設(shè)計內(nèi)容要精簡并能充分表達(dá)其背后的含義,還要形成記憶北京廣告設(shè)計點(diǎn),這就需要靠圖形來實(shí)現(xiàn)。標(biāo)志設(shè)計就是一種圖形設(shè)計,標(biāo)志要準(zhǔn)確體現(xiàn)一個品牌的性質(zhì),那就要求圖形設(shè)計簡練、概括、有藝術(shù)性。文字也是圖形的一種,以文字作為標(biāo)志,對文字的結(jié)構(gòu)進(jìn)行分解重組,或是添加裝飾,使標(biāo)志看起來更加立體飽滿,符合企業(yè)的特質(zhì)和文化內(nèi)涵。例如海底撈的標(biāo)志設(shè)計,采用英文“Hi”與辣椒圖形結(jié)合,“Hi”與“?！蓖?兩者結(jié)合創(chuàng)意性地表現(xiàn)了吃火鍋要一群人一起吃的特點(diǎn),辣椒的圖形也符合火鍋形象,整體設(shè)計符合品牌的理念又有極強(qiáng)的辨識度。

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品牌、類品牌和非品牌三類商家的VI設(shè)計體系的完整程度各不相同，其中品牌商家VI設(shè)計體系的完備程度最高，在VI設(shè)計的體系形成中基本上沒有了任何的問題。類品牌商家VI設(shè)計體系的完備程度居于第二位，相較于品牌商家而言，它還缺乏一些VI設(shè)計元素，雖然其大部分店鋪都已有VI設(shè)計體系但還不夠成熟。非品牌商家的VI設(shè)計完備程度最低，它還缺少多個重要的VI設(shè)計元素，大部分商家甚至缺少店鋪logo。

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區(qū)別于通常嚴(yán)肅刻板的企業(yè)理念， 如北京廣告設(shè)計家的理念顯得異常的溫暖。如家所制定的使命也與此契合：為賓客營造干凈溫馨的"家"、為員工提供和諧向上的環(huán)境、為伙伴搭建互惠共贏的平臺、為股東創(chuàng)造持續(xù)穩(wěn)定的回報、為社會承擔(dān)企業(yè)公民的責(zé)任。從企業(yè)核心理念到宣傳語---"不同的酒店， 一樣的家", 處處都有著賓至如歸的"家"文化的影響。

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