從設(shè)計(jì)師的角度來(lái)看，使包裝圖形設(shè)計(jì)承載關(guān)于產(chǎn)品的大量信息，是直觀的傳遞手段。而從消費(fèi)者購(gòu)買心理來(lái)看，圖形設(shè)計(jì)就需要引起消費(fèi)者的注意，滿足消費(fèi)者的審美情趣，能夠喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望[4]。如圖1和圖2所示包裝上具有鮮明的品牌商標(biāo)及彩色插圖的搭配，極大地觸動(dòng)了消費(fèi)者的視覺(jué)。通過(guò)色彩的情感表達(dá)，可以讓消費(fèi)者的情感和審美需求同時(shí)得到滿足，提升食品包裝與消費(fèi)者之間的互石家莊包裝策劃設(shè)計(jì)動(dòng)效果[5]。

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5 、解決途徑　　5.1、 品牌找準(zhǔn)定位，以人為本　　任何食品品牌都應(yīng)該找準(zhǔn)自己的行業(yè)定位，像星巴克在咖啡領(lǐng)域?qū)儆凇熬房Х取?而三頓半及永璞的定位為“精品速溶咖啡”,不同的定位，意味著產(chǎn)品的價(jià)格、品牌價(jià)值和理念的不同，以及產(chǎn)品所接觸的受眾面不同等?，F(xiàn)代社會(huì)分工清晰，意向跨界的食品企業(yè)更要找準(zhǔn)自身品牌的定位，面對(duì)不同層次的消費(fèi)者有不同的“定制版”商品設(shè)計(jì)計(jì)劃，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行跨界合作，逐漸開(kāi)拓新市場(chǎng)。

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2. 符號(hào)學(xué)理論　　符號(hào)包含文字、語(yǔ)言、圖案等內(nèi)容，它不僅是一種標(biāo)志更是一種象征。人類的每種活動(dòng)基本上都會(huì)存在符號(hào)，可以說(shuō)人類社會(huì)與文化依賴于符號(hào)而最終產(chǎn)生。符號(hào)對(duì)信息的傳播具有十分重要的作用，是對(duì)一種意義進(jìn)行指代的物象，符號(hào)能夠彌補(bǔ)文字的局限性，通過(guò)其具有的象征意義使得表述更加豐富多彩。

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