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一、極簡(jiǎn)主義思想概述　　極簡(jiǎn)主義是一種以簡(jiǎn)約為核心的藝術(shù)風(fēng)格，追求極致簡(jiǎn)約的呈現(xiàn)效果，也被稱之為“極少主義”“簡(jiǎn)約主義”等。極簡(jiǎn)主義所呈現(xiàn)的藝術(shù)理念，并非簡(jiǎn)單地對(duì)作品的表現(xiàn)形式進(jìn)行簡(jiǎn)化，而是在綜合考量用戶感受之后，以簡(jiǎn)明清晰的視覺(jué)語(yǔ)言去深圳廣告設(shè)計(jì)表達(dá)其設(shè)計(jì)思維。這樣的設(shè)計(jì)思維之所以趨向于現(xiàn)代審美標(biāo)準(zhǔn)，是因?yàn)楸Ａ袅耸挛锏谋举|(zhì)美，避免刻意裝飾帶來(lái)的審美疲勞。

以廣州大廈為例， 作為全國(guó)首家四星級(jí)公務(wù)酒店， 其特殊性質(zhì)決定了它不同于普通商務(wù)酒店， 必須把經(jīng)營(yíng)重點(diǎn)放在接待上， 每年的省、市人大會(huì)議是酒深圳廣告設(shè)計(jì)店的接待重點(diǎn)；此外， 還兼具商務(wù)酒店的各項(xiàng)能力。廣州大廈將其經(jīng)營(yíng)理念與酒店性質(zhì)相結(jié)合， 提出了"跳出酒店做酒店"的經(jīng)營(yíng)理念， 把酒店作為一個(gè)家庭來(lái)經(jīng)營(yíng)， 每一位員工都是這個(gè)大家庭的一員， 管理者和普通員工之間， 雖位置不同， 但關(guān)系平等， 有著一致和共同的目標(biāo)， 每一位員工的言行舉止都代表著這個(gè)大家庭的形象。

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品牌設(shè)計(jì)關(guān)乎企業(yè)形象深圳廣告設(shè)計(jì)深圳廣告設(shè)計(jì)、戰(zhàn)略定位，其重要性不言而喻。一個(gè)企業(yè)，要想走得長(zhǎng)遠(yuǎn)，其品牌設(shè)計(jì)就應(yīng)該放在首位。為了跟緊新時(shí)代的步伐，品牌設(shè)計(jì)就不可深圳廣告設(shè)計(jì)找哪家設(shè)計(jì)公司以固步自封、墨守成規(guī)，要學(xué)會(huì)利用數(shù)字媒體藝術(shù)，凸顯品牌創(chuàng)意，豐富視覺(jué)元素。

VI是Visual Identity 的英文縮寫(xiě)，指視覺(jué)識(shí)別。它是CIS系統(tǒng)最具傳播力和感染力的部分，是現(xiàn)代企業(yè)形象策略系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)。它把企業(yè)及產(chǎn)品形象中的個(gè)性與特點(diǎn)有效地傳達(dá)給一切可接受該信息的受眾，使其對(duì)企業(yè)及產(chǎn)品產(chǎn)生統(tǒng)一的認(rèn)同感和價(jià)值觀，從而達(dá)到促銷的目的。當(dāng)今的信息時(shí)代與CIS剛引入中國(guó)時(shí)相比，在社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面已發(fā)生很多變化。舊的設(shè)計(jì)觀念、設(shè)計(jì)模式顯然已不能適應(yīng)時(shí)代的要求，只有洞悉社會(huì)發(fā)展對(duì)VI設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的影響，才能設(shè)計(jì)出符合信息時(shí)代要求的有深圳廣告設(shè)計(jì)新意的VI。

反而是袋鼠深圳廣告設(shè)計(jì)的可愛(ài)形象更加契合美團(tuán)外賣(mài)的企業(yè)文化價(jià)值輸出，故而選擇袋鼠形象，也成就了美團(tuán)外賣(mài)品牌形象的親民寓意。除此之外，袋鼠作為一種哺乳動(dòng)物，是唯一將幼子養(yǎng)育在懷中的動(dòng)物。這種母愛(ài)形象，恰似美團(tuán)外賣(mài)騎手對(duì)接單食物發(fā)自內(nèi)心的關(guān)愛(ài)，印證速度與服務(wù)兼顧的品牌形象。因此，選擇袋鼠作為品牌文化的圖形語(yǔ)境，不僅VI形象上兼顧速度與服務(wù)，更加傳遞出美團(tuán)外賣(mài)品牌所要向顧客傳遞的多重企業(yè)文化寓意，故而雖為極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)理念表達(dá)，卻深藏經(jīng)久不衰的文化內(nèi)涵。

色彩是產(chǎn)品中一個(gè)具有“符號(hào)”特性的元素，通過(guò)顏色，產(chǎn)品傳達(dá)自身的功能和用途。從色彩學(xué)的角度分析，正常人對(duì)紅、黃或綠、藍(lán)反應(yīng)敏感，這是因?yàn)閷?duì)比色存在的緣故。人對(duì)于近乎等面積的補(bǔ)色紅與綠、橙與藍(lán)、紫與黃是不能忍受的。所以間色與復(fù)色用得最多，加上對(duì)比色與補(bǔ)色的點(diǎn)綴，從而把作品的效果淋漓盡致地表現(xiàn)出來(lái)。正如紅綠燈中紅色與綠色是一對(duì)補(bǔ)色，它們同時(shí)出現(xiàn)可以給人的視覺(jué)造成很大的沖擊力，能夠很好地起到提示作用。

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