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（3）文字設(shè)計(jì)　　書法文化作為中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)，不失為一種優(yōu)秀的現(xiàn)代VI設(shè)計(jì)元素。書法中的筆觸、行筆的力道無(wú)不展現(xiàn)出中國(guó)特有的民族色彩。書法藝術(shù)在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中有兩種應(yīng)用方法：一種是直接應(yīng)用，另一種是間接應(yīng)用。其中間接應(yīng)用主要應(yīng)用于標(biāo)志與海報(bào)等設(shè)計(jì)方面，如大觀園茶莊VI設(shè)計(jì)中應(yīng)用部分的招貼設(shè)計(jì)就采用了間接應(yīng)用書法藝術(shù)的方式，在海報(bào)設(shè)計(jì)北京廣告設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出圖形的靈動(dòng)性，書法的意蘊(yùn)與企業(yè)形象相結(jié)合，視覺(jué)效果突出，能較好地吸引消費(fèi)者。一個(gè)系列的茶莊招貼設(shè)計(jì)有統(tǒng)一有區(qū)別，北京廣告設(shè)計(jì)可以根據(jù)不同的場(chǎng)地選用不同的招貼設(shè)計(jì)，方式靈活多變，適應(yīng)不同的宣傳方式。北京廣告設(shè)計(jì)是怎樣打造品牌形象的

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3）VI設(shè)計(jì)、制作媒體呈現(xiàn)多元化與數(shù)字化。VI的設(shè)計(jì)、制作由印刷媒體向電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)、新媒體等多種媒體延展。在信息社會(huì)，新媒體的影響往往比傳統(tǒng)的平面媒體具有更大的沖擊力。VI不僅在平面上應(yīng)用，它還包括在聲音、影視、動(dòng)畫、多媒體光盤、虛擬現(xiàn)北京廣告設(shè)計(jì)實(shí)等多種媒材的應(yīng)用。廣告中的聲音、影視的動(dòng)畫、新媒體的整體風(fēng)格，都需要納入VI的范疇。完整的VI，已經(jīng)需要考慮到在動(dòng)畫、多媒體、網(wǎng)頁(yè)、影視廣告中的延伸，VI正突破平面印刷媒體范疇向多媒體發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步和電子商務(wù)北京廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)作為一種快捷、高效的宣傳手段，使得網(wǎng)絡(luò)標(biāo)志成為新的形式，日益盛行。企業(yè)形象也逐漸地向數(shù)字化發(fā)展、并以數(shù)字化形式存在，向多維度頁(yè)面延伸。

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