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因“風鳴岐山”的歷史典故而得名的西鳳酒包裝設計中運用了鳳鳥紋，鳳凰是中華民族傳統(tǒng)神話傳說之中出場次數(shù)最多的神鳥之一，是家喻戶曉的“百鳥之王”，是人們心目中的瑞鳥，是華貴、偉岸、進取、太平的象征，西鳳酒以鳳為圖形（圖2），契合了西鳳酒天津高檔包裝設計中的“鳳”字，以紋樣的直觀性暗合了品牌名稱，只看圖便可識酒，表現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化精神在現(xiàn)代社會生活中以另一種形式的存續(xù)和繼承。圖案大方得體，鳳鳥騰空展翅翱翔，蘊含著鳳凰沖擊云天的豪氣和膽略，圖案結構飽滿、富有動感、具有天津高檔包裝設計親和力，寓意著吉祥、美滿與和諧的祈望，符合大眾的心理。

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很多的甜品店為了可以吸引顧客來消費，會每隔一段時間都會推出一款新品的蛋糕或甜品，通常情況下這些甜品在兼顧了優(yōu)質的口感的同時，還擁有足夠好看的外觀，以此來達到吸引消費者的效果。其實除了甜品本身的外觀會吸引到消費者之外，甜品的外包裝也是可以起到吸引消費者的作用的，尤其是那種擺在超市里的，有幾天或者幾個月保質期的甜品，大家要相對該甜品有一定的了解，就只能通過甜品包裝設計，從視覺上“俘獲”，光是看著就讓人忍不住想將這些色彩斑斕的甜品納入懷里帶回家。天津高檔包裝設計天津高檔包裝設計

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4.2 、無內涵互動表現(xiàn)　　對于食品包裝的呈現(xiàn)要慎重考究，空洞且膚淺的食品包裝設計，無法真正地與消費者產生共鳴。當下出現(xiàn)了一些“無內涵”的食品包裝，只注重包裝圖案的華麗以及包裝結構的精美繁瑣，而不注重品牌本身的文化內涵以及產品本身。通常這類食品包裝會在一瞬間吸引消費者的眼球，然而當消費者對該產品產生期待時，在實質上卻無法真正做到打動消費者的心。可以說這種產品與消費者的互動是“無內涵”的互動過程，很容易產生相反的效果，從而使品牌的口碑逐漸下降。

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