一次做對(duì) 讓品牌少走彎路

品牌總監(jiān):石開
始于12年
專注品牌設(shè)計(jì)
55項(xiàng)目
國內(nèi)外設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)
800+家
服務(wù)過的客戶
1000+件
品牌設(shè)計(jì)案例
一次做對(duì) 讓品牌少走彎路
三人形思定位設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品挖掘潛在顧客的需求,通過差異化定位及獨(dú)特的視覺,
占據(jù)顧客心智指導(dǎo)購買的過程。
為同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)
界定差異化價(jià)值
做得更好,不是一種差異化,做得不同才是差異化。或者用不
同的方式做事,或者做跟別人不一樣的事。
為品牌訴求更好的
得到顧客的認(rèn)同
在產(chǎn)品過剩同質(zhì)化的今天,競(jìng)爭(zhēng)的核心不僅僅是生產(chǎn)端,不僅
僅是渠道端,而是消費(fèi)者心智。
為品牌打造具有
差異化定位的視覺個(gè)性
讓產(chǎn)品具有很強(qiáng)的
視覺個(gè)性
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即使是99%的滿意度還有1%的不合格產(chǎn)品, 這是不可以的。我們現(xiàn)在提倡零缺陷, 雖然整個(gè)與客戶接觸的服務(wù)流程環(huán)節(jié)非常多, 我們?nèi)匀灰笕^程的次品率要在1%以下。要做到這一點(diǎn)是非常不容易的, 因?yàn)榉?wù)并不是容易做到標(biāo)準(zhǔn)化的東西。需要對(duì)每個(gè)過程、每一道工序, 完全能夠進(jìn)行控制和測(cè)量, 服務(wù)的過程中, 服務(wù)人員每次與客戶接觸, 說的每一句話、客戶每個(gè)不同的要求, 服務(wù)人員會(huì)遇到不同的情況;達(dá)到這些要求, 是很困難的一件事情。但困難并不是不可能克服。換個(gè)角度, 就可以把服務(wù)像制造產(chǎn)品一樣分解成一個(gè)個(gè)環(huán)節(jié)。能夠保證按照恒定的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)重復(fù)下去, 才是最為成功之處。"
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為什么要這樣改變?好吧,受眾群體的喜好發(fā)生了變化,這鼓勵(lì)了新品牌戰(zhàn)略的變化。該公司希望使logo與消費(fèi)者相關(guān),因此圍繞該徽標(biāo)進(jìn)行了整個(gè)營銷活動(dòng)。該logo于2014年6月世界杯期間推出。商業(yè)廣告以萊昂內(nèi)爾·梅西為特色,而這全都是微笑。這里的重點(diǎn)是,品北京cis設(shè)計(jì)牌重塑過程值得大肆宣傳。您不只是要更改logo并使其他所有內(nèi)容保持不變。如果一切相同,那么為什么要首先更改logo?請(qǐng)記住,更改必須是微妙的。再次以百事可樂為例。該品牌更改了logo,但從未進(jìn)行過大幅調(diào)整。如果您完全無法識(shí)別新品牌,那么您的客戶將認(rèn)為這是一個(gè)新的,完全沒有影響力的品牌。結(jié)果,客戶可能會(huì)轉(zhuǎn)向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。北京cis設(shè)計(jì)
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第三,在設(shè)計(jì)工作室的標(biāo)志的時(shí)候北京cis設(shè)計(jì)還有一點(diǎn)比較重要的,那就是千萬要盡量做到容易產(chǎn)生記憶,如果太過于復(fù)雜則會(huì)引起反效果,甚至?xí)屓嗽跐撘庾R(shí)當(dāng)中就不知覺地去拒絕產(chǎn)生記憶。因此在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候還要關(guān)注到這一點(diǎn),保證大部分人都可以在短時(shí)間接觸之后可以產(chǎn)生一北京cis設(shè)計(jì)定的記憶,這樣才能起到標(biāo)志的基本作用。
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近年來,各個(gè)國家越來越重視自己本國的歷史文化,其中手作工藝受到大眾的關(guān)注。手作,也可稱為手工、手造,它既來自于人類原始時(shí)期對(duì)造物的經(jīng)驗(yàn),也是北京cis設(shè)計(jì)近幾年來重獲新生的文化創(chuàng)作的理念。作為思想智慧、制作技藝和設(shè)計(jì)語言,手作在復(fù)興傳統(tǒng)的文化和對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)新中都具有重要的作用?,F(xiàn)在在文化方面的政策和市場(chǎng)資源的合理推動(dòng)下,除了以手作為業(yè)的手作匠人,還有許多設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家和熱愛手作的人投身于此并積累了許多實(shí)踐成果。但是手作工藝店鋪的視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)沒有得到重視。
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不論是創(chuàng)建或是重塑品牌,
通過嚴(yán)謹(jǐn)并系統(tǒng)地為品牌提供準(zhǔn)確有效的定位設(shè)計(jì)。
基于現(xiàn)在、指向未來,展現(xiàn)深邃而又獨(dú)特的品牌系統(tǒng),
統(tǒng)一塑造,統(tǒng)一管理立竿見影。

每個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)新一步