1、 VI的概念　　VI設(shè)計(jì)，書面上的定義為視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)。企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)是一個(gè)較大的領(lǐng)域，VI設(shè)計(jì)作為其核心概念，是靈魂的形式出現(xiàn)。用于提高企業(yè)的知名度，有效的傳播企業(yè)文化和經(jīng)營渠道。VI設(shè)計(jì)中主要包含了標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色、字體和相關(guān)應(yīng)用等元素構(gòu)成，并形成了一套VI內(nèi)容在各個(gè)場(chǎng)景領(lǐng)域，如廣告投放、推廣展示、環(huán)境建設(shè)、包裝設(shè)計(jì)等多方面應(yīng)用的方式方法。在企業(yè)中，VI是一套可以清晰明了的表達(dá)出企業(yè)的視覺形象的一個(gè)過程，一種形式。也正是通過這樣的方法，使人們更加清楚全面的認(rèn)識(shí)到企業(yè)品牌，有效的提升企業(yè)品牌的感染力和傳播效果。由此可見，VI的設(shè)計(jì)在消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)知方面和建立信任感方面都有著重要的作用。

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對(duì)市場(chǎng)敏感的人而言，標(biāo)志往往是高度抽象、高度凝煉的，包含很多重要意義和信息，詮釋起來信息量很大。而標(biāo)志是一個(gè)獨(dú)立的的視覺符號(hào)，高度凝煉或高度片面是標(biāo)志與生俱來的屬性。而酒店推廣需要另外一個(gè)符號(hào)輔助標(biāo)志進(jìn)行視覺傳播，要求這個(gè)符號(hào)表意更明確、更具有杭州廣告設(shè)計(jì)個(gè)性的符號(hào)，不用解釋就可以解讀的符號(hào)，這樣才能更有效的達(dá)到酒店推廣的目的[3]。

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