產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位：產(chǎn)品設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)定位是增強(qiáng)其品類的競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)一步推進(jìn)品牌設(shè)計(jì)的差異化與創(chuàng)造力，將品牌自身獨(dú)特的背景、故事、內(nèi)涵去傳遞給消費(fèi)者。例如農(nóng)夫山泉的包裝設(shè)計(jì)有三種（圖4），第一種是高端飲用的包裝設(shè)計(jì)，由英國(guó)設(shè)計(jì)工作室Horse獨(dú)立完成，產(chǎn)品包裝極簡(jiǎn)且優(yōu)雅，在晶瑩剔透北京vi設(shè)計(jì)的質(zhì)感中印刻了梅花鹿、丹頂鶴、東北虎等圖案，其瓶身包裝可以作為一種裝飾物，該設(shè)計(jì)也榮獲設(shè)計(jì)界的奧斯卡Pentawards鉑金獎(jiǎng)。第二種是以“四季系列”為創(chuàng)作原型的運(yùn)動(dòng)礦泉水（包裝設(shè)計(jì)），設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)邀請(qǐng)了國(guó)際插畫(huà)師Brett Ryder進(jìn)行外包裝圖案設(shè)計(jì)與插畫(huà)設(shè)計(jì)，以明北京vi設(shè)計(jì)亮、自然、和諧的畫(huà)風(fēng)去塑造春、夏、秋、冬四季的面貌，營(yíng)造出別具一格的視覺(jué)效果，受到了很多年輕群體與文藝青年的熱捧，這一款設(shè)計(jì)風(fēng)靡了整個(gè)市場(chǎng)。第三種是以紅色為基礎(chǔ)款的日常飲用水，其他品牌飲用水大多使用的是白色、藍(lán)色等，因?yàn)檫@些顏色能夠讓人感受到自然、和諧，使人聯(lián)想起海洋、蔚藍(lán)等純凈的事物，這也是消費(fèi)者對(duì)于礦泉水的直接觀感，而農(nóng)夫山泉的紅色則是利用每年廣告宣傳片中“溫情”的故事，試圖將紅色同溫情的感受相聯(lián)系，賦予了一定的故事情懷。同時(shí)，紅色的包裝設(shè)計(jì)在品類營(yíng)銷的貨架當(dāng)中，有著直觀的視覺(jué)沖擊性，同北京vi設(shè)計(jì)時(shí)通過(guò)故事建構(gòu)了獨(dú)特而有溫度的品牌形象。將產(chǎn)品設(shè)計(jì)定位與品類聚焦效應(yīng)完美的彰顯，同時(shí)也凸顯了農(nóng)夫山泉在飲用水中的地位。

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