文字是一種視覺語言，同時(shí)又是一種可供轉(zhuǎn)換的聽覺語言。人們要在瞬間讀出企業(yè)名稱、品牌名稱。這就要求標(biāo)準(zhǔn)字體做到最大限度的準(zhǔn)確、明朗、可讀性強(qiáng)，不會產(chǎn)生任何歧義，更不會"猜字"。這是標(biāo)準(zhǔn)字北京vi設(shè)計(jì)的基本要求，由于人們生活節(jié)奏加快，他們不愿意把時(shí)間延誤在仔細(xì)閱讀和分辨文字上。當(dāng)今社會是以"激烈化"、"多樣化"、"專精化"等三軸為中心而不斷地發(fā)展變化。由于科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，商品的品質(zhì)、生產(chǎn)技術(shù)、銷售價(jià)格均趨向"同質(zhì)化"，唯一的差別就在形象好壞。企業(yè)為了擴(kuò)大"市場占有率"，提高士氣，促進(jìn)員工的向心力，利用信息傳遞活動來維持外界對企業(yè)的好感，而賴于運(yùn)用北京vi設(shè)計(jì)CI來塑造企業(yè)形象，以增進(jìn)差異化的競爭能量。VI設(shè)計(jì)的目的是與競爭對手產(chǎn)生差別化，形成適合本公司活動的環(huán)境。CI競爭即是企業(yè)間的個(gè)性競爭，因此缺乏差異化的CI概念是有價(jià)值的。在整潔個(gè)企業(yè)識別系統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)中，應(yīng)用最廣、出現(xiàn)頻率最高的是商標(biāo)，它是視覺設(shè)計(jì)的核心。商標(biāo)在消費(fèi)者心目中是企業(yè)、品牌的象征。由此可見，設(shè)計(jì)一個(gè)構(gòu)思獨(dú)特、格調(diào)清新、單純強(qiáng)烈、簡潔明確的商標(biāo)是CI戰(zhàn)略中關(guān)鍵性設(shè)計(jì)。

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