1、 企業(yè)品牌形象的概念　　駐足當下，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛運用，市場格局逐步明朗化，品牌文化的內(nèi)涵以及與相似品牌的差異化的重要性越來越明顯。從廣義上來說企業(yè)文化是在企業(yè)不斷發(fā)展過程中逐步形成的精神財富和物質(zhì)財富的總和[1]，其中包括企業(yè)的核心價值觀、標志性人物、典禮儀式、文化架構等，比如互聯(lián)網(wǎng)公司字節(jié)跳動推出下午茶、全天免費的零食、員工生日等福利，甚至離職以后也會發(fā)放相關海報，增加儀式感；蘇寧推出小獅子的企業(yè)文化形象，將其放置于公司食堂、辦公區(qū)等區(qū)域，制作并發(fā)布相關的線上表情包，強調(diào)用戶記憶。而狹義上的企業(yè)文化則僅是思維習慣、意天津vi設計識等情感領域[1]。

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（一）標志的應用　　標志也叫l(wèi)ogo,是VI系統(tǒng)中企業(yè)核心部分,同時也是企業(yè)文化的精髓所在。一個具有創(chuàng)新意義的logo有利于企業(yè)與競爭對手企業(yè)的籌碼,設計除屬于自身企業(yè)的獨有形象。優(yōu)秀的標志應該是簡潔、契合企業(yè)自身并且蘊含企業(yè)文化內(nèi)涵的。

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一、過分強調(diào)VI設計、標志設計的作用，甚至把洛陽廣告企業(yè)經(jīng)營的成敗歸結(jié)于VI設計的好壞，這是胡扯，也叫忽悠?？浯骎I的作用，大抵是從業(yè)者的營銷手段，把VI上升到主導一切的高度，讓你心甘情愿地掏銀子、多掏銀子。天津vi設計他們會舉出若干例子，說可口可樂、肯德基總是花費重金不斷升級VI，是因為不這么做就會失去客戶;某某香煙白酒之所以脫穎而出，就是因為VI做得成功。讓人覺得，把VI設計、標志設計、畫冊設計、包裝設計等弄好了，企業(yè)離成功也就不遠了。

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3 、圖形符號在酒店VI設計中的視覺語言表現(xiàn)　　3.1、 圖形符號的功能表達　　圖形符號最為基礎的作用即為信息的傳達，它像遠古時代的人們做的標記一樣，來備忘、標記或傳遞他人信息。因此對于酒店而言，圖形符號就是一種傳播的方式。借以一種符號來昭告大家酒店的名稱，進天津vi設計一步表達品牌的文化、企業(yè)的內(nèi)涵。以開元酒店集團為例:“開元名都”，“開元度假村”和“開元大酒店”是一批出現(xiàn)得較早的酒店。他們都使用了太陽結(jié)合風帆的品牌標志，但是使用了不同的顏色作為標準品牌顏色，來體現(xiàn)品牌的不同功能。例如在《持續(xù)追求價值領先》中，就有對開元酒店的系列品牌分析:將定位為商務酒店的開元名都和開元大酒店的標志使用棕色作為標準顏色;而定位為休閑和度假功能的開元度假村，則使用的深綠色作為顏色標準;開元文化主題酒店使用的是“開元印章”作為酒店標志，保持著中國風格，以印章作為呈現(xiàn)的方式，容易使人們聯(lián)想到“中國文化”，可以表達出深層、典雅、厚重等文化內(nèi)涵。所以以不同的圖形符號或相同的圖形符號的不同色彩來區(qū)分品牌系列中的不同定位、不同的客戶群體。這樣的方法是簡潔而有效的。

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