CIS是CorporateIdentitySystem的英文縮寫， 即企業(yè)形象識別系統(tǒng)， 通常人們習慣稱其為企業(yè)形象識別戰(zhàn)略。它是指運用整體傳達系統(tǒng)將企業(yè)經(jīng)營理念與精神文化， 傳達給企業(yè)周圍的關系或者團體， 并令其對企業(yè)產(chǎn)生一致的認同感和價值觀。這里采用日本的CIS定義， 即認為完整的CIS包括理念識別MI （MindIdentity） 、視覺識別 （VisualIdentity） 、行為識別BI （BehaviorIdentity） .　　下文就將從這三方面入手完成本案例的分析。

北京地區(qū)的動物區(qū)系有屬于蒙新區(qū)東部北京vi設計草原、長白山地、松遼平原的區(qū)系成分，也有東洋界季風區(qū)、長江南北的動物區(qū)系成分，故北京的動物區(qū)系有由古北界向東洋界過渡的動物區(qū)系特征。截至2009年，此動物區(qū)系中有獸類約40種，鳥類約220種，爬行動物16種，兩棲動物7種，魚類60種。

4.2 品牌對于產(chǎn)品的作用vi設計第一是減少新產(chǎn)品進入市場的費用，vi設計有利于產(chǎn)品在市場上樹立企業(yè)形象，是企業(yè)進行品牌延伸的前提。企業(yè)名牌的積累、聚合了足夠的資源，就北京vi設計會不斷衍生出新的產(chǎn)品和服務，可以減少新產(chǎn)品導入市場的風險和成本。使企業(yè)快速的發(fā)展，并不斷開拓市場，vi設計占有市場，形成新的名牌。從而使企業(yè)更容易推出新產(chǎn)品并獲得分銷商和消費者的信任和接受。第二是品牌化有助于企業(yè)產(chǎn)品細分市場。通過品牌所傳播給消費者的特定信息，可以自然將消費者劃分出不同的群體，即對消費者進行市場細分能，使企業(yè)發(fā)現(xiàn)市場機會。例如，寶潔公司在洗發(fā)水市場上推出北京vi設計飄柔、海飛絲等多個品牌的產(chǎn)品，每種品牌都具有針對性的解決消費者對頭發(fā)某方面的要求，vi設計從而更好地為消費者服務，因此，寶潔贏得了洗發(fā)水產(chǎn)品在市場上的絕大部分的市場份額。

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