其次品牌元素設(shè)計(jì)中語(yǔ)言的設(shè)計(jì)方面要特逼得注意言之有物，具有一定的實(shí)際的意義，或者是傳達(dá)商品的功效，或者是顯示商品的特性還有就是內(nèi)在的凸顯整個(gè)企業(yè)的文化背景或者是價(jià)值理念。這是非常關(guān)鍵的，語(yǔ)言也要盡量的簡(jiǎn)潔易懂，并且能夠讓人過(guò)目不忘，這也是涉及到廣告用語(yǔ)的選擇，品牌與廣告在一定的程度上是分不開(kāi)家的。重要的關(guān)于品牌元素設(shè)計(jì)的難點(diǎn)就是我們進(jìn)行的設(shè)計(jì)時(shí)隱形的內(nèi)在的文化的含義是很凸顯的，因?yàn)樗橄罅怂詻](méi)有一定的設(shè)計(jì)功底和深厚的理解力是很難使設(shè)計(jì)出彩的。

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２、論品牌形象品牌設(shè)計(jì)與沒(méi)有統(tǒng)一形象做宣傳的問(wèn)題：現(xiàn)在，有的企業(yè)也通過(guò)媒介打廣告，傳遞企業(yè)的銷售信息，可是，他們沒(méi)有把企業(yè)形象的塑造當(dāng)成一項(xiàng)戰(zhàn)略性的任務(wù)，而是僅僅北京品牌設(shè)計(jì)為了銷售才這樣作的，眼光不遠(yuǎn)大，所以，廣告費(fèi)花了不少，效果并不明顯；因?yàn)闆](méi)有認(rèn)識(shí)到樹(shù)立企業(yè)形象的價(jià)值和意義，因而忽視企業(yè)形象在前期銷售過(guò)程中的培育和塑造。品牌設(shè)計(jì)品牌對(duì)外形象模糊，廣告核心價(jià)值的訴求十分隨意，宣傳的方式和角度缺乏一致性，雖然進(jìn)行了大量的廣告投入，但卻沒(méi)能在消費(fèi)者的大腦中烙下深深的烙印，并且品牌資產(chǎn)、品牌溢價(jià)與品牌威望都沒(méi)有得到提升。品牌設(shè)計(jì)在品牌傳播方面，沒(méi)有得到有效利用，畫冊(cè)、折頁(yè)、網(wǎng)站、活動(dòng)事件等傳播手段等，往往只注重一個(gè)或者兩個(gè)方面，而沒(méi)進(jìn)行有策劃有步驟的傳播，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)企北京品牌設(shè)計(jì)業(yè)品牌印象不深，而且沒(méi)有產(chǎn)生品牌依賴感。

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視覺(jué)不僅僅關(guān)系這我們?nèi)フJ(rèn)識(shí)世界，同時(shí)也主導(dǎo)著我們?nèi)フJ(rèn)知世界。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品之間的差異越來(lái)越小，企業(yè)與企業(yè)之間也越來(lái)月趨同。因此，需要引起重視的是以文字符北京品牌設(shè)計(jì)號(hào)為介質(zhì)的媒介已經(jīng)在發(fā)生改變，越來(lái)越形成一種以圖像為主的視覺(jué)文化。而專業(yè)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)是通過(guò)視覺(jué)符號(hào)，將品牌的各種元素串聯(lián)在一次，不斷去深化和美化人們對(duì)品牌的印象。專業(yè)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)為什么企業(yè)品牌設(shè)計(jì)如此重要？人們?cè)谌粘Ｉ钪刑貏e依賴視覺(jué)，圖像的視覺(jué)感受往往更加直觀，更加有沖擊力，也容易給人留下深刻的印象。此外，隨著人類文明的發(fā)展和人們對(duì)審美的逐漸開(kāi)化，對(duì)視覺(jué)的感受要求也越來(lái)越高，所以，專業(yè)企業(yè)品牌設(shè)計(jì)會(huì)更加重視非理性的感知，從視覺(jué)的享受去突破受眾的心理防線。最重要的是品牌的競(jìng)爭(zhēng)表現(xiàn)越來(lái)越體現(xiàn)在視覺(jué)層面。所以品牌的建設(shè)者也更應(yīng)該把視覺(jué)方面的創(chuàng)作和創(chuàng)意作為一種企業(yè)戰(zhàn)略來(lái)實(shí)現(xiàn)。

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