外在形象和內(nèi)在氣質(zhì)統(tǒng)一。如果VI表現(xiàn)和品牌的文化不能相符，再漂亮的VI也會覺得怪怪的。首先確定品牌的核心文化，有了品牌文化，再進行表現(xiàn)既容易又符合。在國內(nèi)的企業(yè)中兩種企業(yè)還是非常常見的：1、產(chǎn)品很好包裝很差，沒有人會覺得他的價值很高;2、包裝和產(chǎn)品不對路。有道是：好馬配好鞍，三分長相，七分打扮?，F(xiàn)在企業(yè)竟爭非常激烈，任何手段都能成為其企業(yè)發(fā)展的助力，而VI設計能夠確保企業(yè)在經(jīng)濟活動中具有獨立性和不可替代性，屬于企業(yè)無形資產(chǎn)中的一個重要組成部分。通過 企業(yè)VI 設計可以將企業(yè)的經(jīng)營理念以及文化等，以視覺的方式展現(xiàn)在客戶面前，既能起到宣傳作用，同時還能加強客戶的印象，從而為合作埋下伏筆。

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而品牌設計是沒有具體標準的，因為每個人的生活背景、想法及審美都是不一樣，而且項目的情況也不一樣，所以很多時候設計師都會面臨眾口難調(diào)，不知所措的情況。我認為品牌設計北京vi設計行業(yè)缺少一個標準去引領設計師作業(yè)、引導客戶，讓我們的創(chuàng)意更好的得到采納，并且執(zhí)行。美國心理學家亞伯拉罕·馬斯洛1943年在《人類激勵理論》論文中首次提出馬斯洛需求層次理論。書中將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實現(xiàn)需求。本書對我的影響很大，深深受到了啟發(fā)，品牌設計不是也如此嗎？就如同一個人一樣，從低到高不斷的滿足不北京vi設計同層次的需求。

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為了保證在統(tǒng)一中求變化，在變化中促和諧，作為主色調(diào)的色彩不宜過分鮮艷，而作為對比和點綴的小面積色塊可適當提高色彩的明度和純度，同時要注意體現(xiàn)色彩的穩(wěn)定感、韻律感和節(jié)北京vi設計奏感。為了突出空間色彩的穩(wěn)定感，一般采用上輕下重的色彩關系。空間色彩的起伏變化，也應形成一定的韻律和節(jié)奏感，正確處理協(xié)調(diào)和對比、統(tǒng)一與變化、主體與背景的關系，才能有效地發(fā)揮色彩對空間的美化作用。

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