2、視覺錘子 視覺錘是什么，它可以是香奈兒的五號香水瓶，可口可樂的圣誕老人，特斯拉創(chuàng)始人馬斯克，也可以是德芙那條飄動的絲帶，海爾兄弟的動漫形象，Christian Louboutin的紅底高跟鞋…… 它是一種視覺印記，包含形狀（金拱門）、顏色（Product Red *例如聯(lián)合蘋果推出紅色款iPod）、產(chǎn)品（勞力士綠水鬼）、包裝（味全果汁臺詞瓶）、動態(tài)（脈動的世界傾倒）、創(chuàng)始人（肯德基老爺爺）、符號（耐克的鉤子）、名人（喬丹與AJ）、動物（京東小狗JOY）和歷史傳承（百年老字號）。消費者看到它就會聯(lián)想到品牌，它被深深地植入到消費者心智中。因此，視覺錘需要滿足兩個重要屬性，首先它是一種視覺符號，其次它需要植入到消費者心智中。正如三道杠，國酒和紅罐涼茶，它們能快速建立品牌認知。所以，只有被植入到消費心智中的視覺印記，才是“視覺錘”。

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1、直接使用產(chǎn)品的特征作為設(shè)計的創(chuàng)意，比如給書店北京標志設(shè)計圖書館設(shè)計logo可以直接使用書本或者其變體來進行，再比如給風(fēng)景區(qū)設(shè)計logo可以使用該風(fēng)景區(qū)標志性的景點等。2、可以用產(chǎn)品的名稱首字母作為主要的設(shè)計創(chuàng)意，在進行專業(yè)設(shè)計logo的過程中，使用這個方法不但簡單，而且對于首字母或者漢字進行創(chuàng)意，很有視覺上的效果。3、除了使用首字母外當然還可以使用產(chǎn)品的全名來進行圖形化創(chuàng)意，使用這個方式的好處是能使得產(chǎn)品名稱深入消費者的記憶，直接將產(chǎn)品名北京標志設(shè)計稱通過視覺效果進行傳達。

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標志設(shè)計的美感、內(nèi)涵、文化等都不重要，我們所需要的表達的是傳播是一個品牌的終極目的和核心需求。

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