而品牌設(shè)計(jì)是沒有具體標(biāo)準(zhǔn)的，因?yàn)槊總€(gè)人的生活背景、想法及審美都是不一樣，而且項(xiàng)目的情況也不一樣，所以很多時(shí)候設(shè)計(jì)師都會(huì)面臨眾口難調(diào)，不知所措的情況。我認(rèn)為品牌設(shè)計(jì)行業(yè)缺少一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)去引領(lǐng)設(shè)計(jì)師作業(yè)、引導(dǎo)客戶，讓我們的創(chuàng)意更好的得到采納，并且執(zhí)行。美國(guó)心理學(xué)家亞伯拉罕·馬斯洛1943年在《人類激勵(lì)理論》論文中首次提出馬斯洛需求層次理論。書中將人類需求像階梯一樣從低到高按層次分為五種，分別是：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我實(shí)現(xiàn)需求。本書對(duì)我的影響很大，深深受到了啟發(fā)，品牌設(shè)計(jì)不是也如此嗎？就如同一個(gè)人一樣，從低到高不斷的滿足不同層次的需求。

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反而是袋鼠的可愛形象更加契合美團(tuán)外賣的企北京vi設(shè)計(jì)業(yè)文化價(jià)值輸出，故而選擇袋鼠形象，也成就了美團(tuán)外賣品牌形象的親民寓意。除此之外，袋鼠作為一種哺乳動(dòng)物，是唯一將幼子養(yǎng)育在懷中的動(dòng)物。這種母愛形象，恰似美團(tuán)外賣騎手對(duì)接單食物發(fā)自內(nèi)心的關(guān)愛，印證速度與服務(wù)兼顧的品牌形象。因此，選擇袋鼠作為品牌文化的圖形語境，不僅V北京vi設(shè)計(jì)I形象上兼顧速度與服務(wù)，更加傳遞出美團(tuán)外賣品牌所要向顧客傳遞的多重企業(yè)文化寓意，故而雖為極簡(jiǎn)主義的設(shè)計(jì)理念表達(dá)，卻深藏經(jīng)久不衰的文化內(nèi)涵。

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