一次做對 讓品牌少走彎路

品牌總監(jiān):石開
始于12年
專注品牌設(shè)計(jì)
55項(xiàng)目
國內(nèi)外設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)
800+家
服務(wù)過的客戶
1000+件
品牌設(shè)計(jì)案例
一次做對 讓品牌少走彎路
三人形思定位設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品挖掘潛在顧客的需求,通過差異化定位及獨(dú)特的視覺,
占據(jù)顧客心智指導(dǎo)購買的過程。
為同質(zhì)化競爭
界定差異化價(jià)值
做得更好,不是一種差異化,做得不同才是差異化?;蛘哂貌?/p>
同的方式做事,或者做跟別人不一樣的事。
為品牌訴求更好的
得到顧客的認(rèn)同
在產(chǎn)品過剩同質(zhì)化的今天,競爭的核心不僅僅是生產(chǎn)端,不僅
僅是渠道端,而是消費(fèi)者心智。
為品牌打造具有
差異化定位的視覺個(gè)性
讓產(chǎn)品具有很強(qiáng)的
視覺個(gè)性
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以廣州大廈為例, 酒店十分重視核心管理干部的培訓(xùn), 曾多次組織部門總監(jiān)以上高管人員, 前往瑞士、新加坡等地酒店進(jìn)行考察或短期培訓(xùn), 學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)。培訓(xùn)結(jié)束須寫出專題研究報(bào)告, 由總經(jīng)理 為首的考核委員會(huì)進(jìn)行評估, 并作為晉升依據(jù)。在普通員工培訓(xùn)方面:采用"傳、幫、帶"和集體授課的形式, 促使員工服務(wù)態(tài)度、服務(wù)技能的標(biāo)準(zhǔn)化, 每天由上級(jí)主管對員工進(jìn)行考核評分, 每月對"傳、幫、帶"技能考核的分?jǐn)?shù)匯總, 作為員工獎(jiǎng)懲的依據(jù)。同時(shí), 為了防止出現(xiàn)公報(bào)私仇的現(xiàn)象, 員工若認(rèn)為考核所得分?jǐn)?shù)與自己表現(xiàn)不符, 可以去更上一級(jí)部北京vi設(shè)計(jì)門領(lǐng)導(dǎo)處申訴, 并且由總經(jīng)理辦公室進(jìn)行調(diào)查, 如情況屬實(shí), 則對員工進(jìn)行加倍獎(jiǎng)勵(lì), 并對失職的主管加倍懲罰, 以維持考核的公平性和透明度。
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首先創(chuàng)建一個(gè)品牌競爭對手電子表格進(jìn)行比較。耐克在品牌使命上走得更遠(yuǎn),在聲明中添加了腳注:“ 如果有身材,那么您就是運(yùn)動(dòng)員 ”??紤]這樣的免責(zé)聲明,目標(biāo)受眾的范圍有多北京vi設(shè)計(jì)大!然后,回答這些基本問題。競爭對手是否與跨渠道的消息傳遞和視覺識(shí)別一致?競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量如何?競爭對手是否有 客戶評論或您可以閱讀的社交評論?競爭對手以何種方式在網(wǎng)上和線下營銷他們的業(yè)務(wù)?建立品牌的最大目標(biāo)之一就是與競爭對手區(qū)分開來。說服客戶從您那里購買產(chǎn)品!
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其次,VI并不是一成不變的,隨著時(shí)代審美情趣的變化,VI系統(tǒng)需要不斷更新升級(jí)。優(yōu)秀的公司會(huì)在保持連貫性的基礎(chǔ)上,推出更時(shí)尚更有親和力的VI升級(jí)版,前面提到的可口可樂、肯德基就是這么做的。因此,如果企業(yè)有機(jī)會(huì)做大,就可以請更高層次的設(shè)計(jì)公司進(jìn)行VI升級(jí)設(shè)計(jì),他們有辦法既保持VI的延續(xù)性,又拿出更好更新的方案來。所以說,企業(yè)盡可放心,不必追求一次設(shè)計(jì)包用百年,VI是可以不斷升級(jí)調(diào)整的,具體到調(diào)整周期,一般而言,10年會(huì)需要調(diào)整一次。
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統(tǒng)一塑造,統(tǒng)一管理立竿見影。

每個(gè)項(xiàng)目創(chuàng)新一步