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LOGO的目的是向觀眾完美地展示你的品牌，同時和其它的品牌區(qū)有所區(qū)分。當有人看到你的LOGO標志時，他們應該能夠確定是否是需要需要的產(chǎn)品以及是否會購買你的產(chǎn)品。

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（一）特色不鮮明，模式同一化。我國的天津logo設計大學一直以來都存在著盲目升格，一味求全的弊病。大批學院被改成大學，圖大圖全搞建設，誤把碩大當強大，很大程度上造成了學校特色淡化。大學自身特色不鮮明直接導致大學VI設計受束縛，在這種背景下大學VI設計雖能使人們產(chǎn)生視覺愉悅感，但在精神層面上卻大同小異。美國營銷大師阿爾·里斯曾說過：“一個打造品牌的過程應當被設計為把你的奶牛從同一范圍內(nèi)的其他所有牛怎么選天津logo設計中區(qū)別出來，即便是在同一范圍內(nèi)所有的天津logo設計看起來都極其相似?！贝髮W品牌的視覺形象設計若不能體現(xiàn)其自身的獨特性，不僅會加劇各高校的VI趨同現(xiàn)象，更會導致公眾對大學認知的模糊化，影響大學品牌形象的塑造。

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