論品牌“視覺錘”的重要性Adidas阿迪達斯痛失三道杠，發(fā)出聲明表示失望，并表明裁決只影響了“三道杠”商標的一項具體執(zhí)行。 本期，我們將討論一下“視覺錘”對于品牌而言的重要性。 01“三道杠”的重要性商標本質(zhì)上組成了品牌資產(chǎn)。每個著名品牌的樹立，都會讓商標形成升值的商品，進而形成價格預(yù)期或溢價。三道杠的起源，是創(chuàng)始人阿道夫總結(jié)造鞋經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)側(cè)邊三條杠可以更好地支持腳部發(fā)力。1949年，阿迪達斯將三條紋應(yīng)用于傳統(tǒng)產(chǎn)品上，并打造出一個世界性品牌商標；1972年，阿迪達斯首推“三葉草”商標，迄今應(yīng)用于經(jīng)典款產(chǎn)品上；而后其他產(chǎn)品改用“三道杠”商標。 運動傳統(tǒng)系列originals、運動表現(xiàn)系列performance和運動時尚系列style，如上圖所示，這三個系列都含有三道紋標志，阿天津logo設(shè)計迪達斯表示不受此次裁決的影響，且聲明將繼續(xù)提起上訴。 多年來，通過持續(xù)的廣告和公關(guān)投入，阿迪達斯打響“三道杠”品牌標記的同時，也使其在2019年BrandZ全球品牌排名中，位列第100位，品牌價值133.5億美元。 在價值之外，商標還有一個重要屬性，即專有使用權(quán)或保護權(quán)。在“三道杠”保衛(wèi)戰(zhàn)中，阿迪達斯曾與shoe Branding Europe、特斯拉、forever 21、Puma、Ecco、Marc Jacobs、skechers打過官司天津logo設(shè)計，國內(nèi)冒仿阿迪達斯的“小金蛋”也吃官司。從友商到外行，從歐美到中華，阿迪達斯致力避免“三道杠”被“分流”，維持“看到三道杠就想到阿迪達斯”的效果。

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