企業(yè)形象是企業(yè)自身重要的無形資產(chǎn)， 因為它代表著企業(yè)的信譽、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)等等，良好的企業(yè)形象不僅能給企業(yè)帶來良好的社會效益同時還能給企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)效益。 世界名牌“可口可樂”，其標(biāo)志身價 359．2億美元，是其年營業(yè)額的兩倍。 知名企業(yè)的有形資產(chǎn)和銷售額與無形資產(chǎn)之間的巨大差額令眾多企業(yè)家怦然心動， 因此塑造企業(yè)形象， 實施企業(yè)名牌商標(biāo)戰(zhàn)略便逐漸成為有長遠(yuǎn)眼光企業(yè)的長期戰(zhàn)略。

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