2.1、新媒體語(yǔ)境下 VI 系統(tǒng)傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)新　　從傳統(tǒng)媒體之下可以看出,以二維靜態(tài)平面為基礎(chǔ),以創(chuàng)意設(shè)計(jì)形式對(duì)事物進(jìn)行表達(dá),并將最終成果以靜態(tài)手段加以呈現(xiàn)是VI設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容。在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi),傳統(tǒng)VI設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)規(guī)范,對(duì)品牌發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用,但在新媒體快速發(fā)展的背景之下,傳統(tǒng)VI設(shè)計(jì)系統(tǒng)所面臨的挑戰(zhàn)越來(lái)越嚴(yán)峻。加拿大原創(chuàng)媒介理論家Marshall McLuhan曾明確提出“媒介即訊息”的觀點(diǎn),[3]認(rèn)為新尺度的產(chǎn)生是媒介影響個(gè)體和整個(gè)社會(huì)的主要因素;無(wú)論是哪一種全新的媒介,其在社會(huì)中的應(yīng)用與普及必然引入一種新的尺度。并且還指出,任何媒介的訊息是由其引入的人間事物的尺度變化、模式變化和速度變化等所組建而成的。一般情況下,新媒體的形成與發(fā)展意味著對(duì)人自身能力的進(jìn)一步延伸,并且引發(fā)一系列傳播內(nèi)容方面的轉(zhuǎn)變,換句話來(lái)講,媒介技術(shù)對(duì)所傳播訊息有著決定性影響。[4]因此,從某種程度上來(lái)看,作為新興媒介的統(tǒng)一體,盡管新媒北京vi設(shè)計(jì)體對(duì)VI設(shè)計(jì)提供了良好的發(fā)展機(jī)遇,但同時(shí)也對(duì)其媒介運(yùn)用和整合提出了全新的挑戰(zhàn)。

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現(xiàn)在，游戲玩家群體廣泛。基于廣大的受眾群北京vi設(shè)計(jì)體，游戲是一個(gè)宣傳自身品牌的一個(gè)優(yōu)良平臺(tái)。但是，消費(fèi)者對(duì)于廣告有先天的排斥性，廣告插多了，不僅起不到正面宣傳作用，甚至?xí)鸱醋饔?，引起消費(fèi)者的不滿及厭惡。所以，傳統(tǒng)灌輸式的品牌宣傳就不可取。正所謂，上有政策下有對(duì)策，我們可以采取將品牌宣傳合理置入到游戲情節(jié)中，既不引起消費(fèi)者厭惡也能起到宣傳作用，達(dá)到品牌宣傳的效果。例如，麥當(dāng)勞在《模擬人生在線》的廣告就是采取無(wú)縫插入麥當(dāng)勞廣告的模式，將廣告插入的潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，起到極好的宣傳效果。[3]《模擬人生在線》是屬于典型的角色扮演類型游戲，玩家在游戲過(guò)程北京vi設(shè)計(jì)中，可以完全可以主宰自己在游戲中的人生命運(yùn)。在游戲中，玩家可以完全按照自己的理想化生活方式，彌補(bǔ)自己在現(xiàn)實(shí)生活因多種原因造成不完美的人生遺憾，在網(wǎng)絡(luò)世界中為現(xiàn)實(shí)人生增添樂(lè)趣，愛(ài)上這款游戲。所以《模擬人生在線》具有巨大魅力，吸引廣大消費(fèi)者，為麥當(dāng)勞做了優(yōu)秀的宣傳工作。

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