為統(tǒng)一和提升企業(yè)的形象力，使CIS企業(yè)形象設(shè)計(jì)表現(xiàn)出符合社會(huì)價(jià)值觀要求的一面，企業(yè)就必須進(jìn)行其形象管理和形象設(shè)計(jì)。

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VI設(shè)計(jì)(Visual Identity)是學(xué)術(shù)會(huì)議的重要組成部分,其借助一切可見(jiàn)的視覺(jué)符號(hào),對(duì)會(huì)議來(lái)說(shuō)可以有效地傳播學(xué)術(shù)會(huì)議精神內(nèi)涵、打造學(xué)術(shù)會(huì)議品牌形象,同時(shí)還能夠充分體現(xiàn)會(huì)議舉辦地的地方特色和地方文化。然而,對(duì)于VI設(shè)計(jì)如何應(yīng)用于學(xué)術(shù)會(huì)議,在以往的VI設(shè)計(jì)研究中卻鮮有涉及。本文擬以作者為全國(guó)第十三次建筑與文化2012學(xué)術(shù)研討會(huì)設(shè)計(jì)的VI為例對(duì)這一問(wèn)題進(jìn)行探討。

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CI 傳達(dá)的主要對(duì)象是人 ，CI的識(shí)別性強(qiáng)弱與否與 BI 和 VI 出現(xiàn)的頻率和視覺(jué)沖擊力強(qiáng)弱有關(guān)。 而 VI 的視覺(jué)效果是主要的決定性因素。 視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的具體符號(hào)， 其本身的意義不需要經(jīng)過(guò)理解即可直接進(jìn)入人的感覺(jué)。符號(hào)的直接性和簡(jiǎn)要性是視覺(jué)傳達(dá)的特征所在， 根據(jù)心理學(xué)的理論， 人類(lèi)日常接收外界刺激所獲得的“信息”，經(jīng)由視覺(jué)器官獲得者約占所有知覺(jué)器官 （聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)、視覺(jué)）70％以上，更重要的是視覺(jué)器官所接受的信息在人類(lèi)的記天津cis設(shè)計(jì)憶庫(kù)中具有較高的回憶值。 企業(yè)的文化特征、經(jīng)營(yíng)內(nèi)容、產(chǎn)品的特點(diǎn)，企業(yè)精神，必須通過(guò)整體的視覺(jué)系統(tǒng)， 尤其是具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺(jué)符號(hào)將具體可見(jiàn)的視覺(jué)形象與內(nèi)涵特質(zhì)的抽象概念融為一體， 以傳達(dá)企業(yè)情報(bào)信息， 從引起注意———產(chǎn)生興趣———產(chǎn) 生 欲 望 ———強(qiáng) 迫 記憶———采取行動(dòng)， 最終達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售，為名牌商標(biāo)樹(shù)立高知名度，為企業(yè)創(chuàng)造較高的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的目的。

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（一）CIS 戰(zhàn)略的形成與發(fā)展　　CIS 這個(gè)企業(yè)名牌商標(biāo)形象組織化、 系統(tǒng)化的戰(zhàn)略體系最早源于第一次世界大戰(zhàn)前德國(guó)的“AEG”全國(guó)性電器公司 ，該公司采用設(shè)計(jì)師彼得·貝漢斯所設(shè)天津cis設(shè)計(jì)計(jì)的商標(biāo)， 應(yīng)用在系列性的電器產(chǎn)品上，展開(kāi)了統(tǒng)一視覺(jué)形象的 CI雛形。 在二次世界大戰(zhàn)后，國(guó)際經(jīng)濟(jì)進(jìn)入了一個(gè)新的發(fā)展時(shí)期，企業(yè)經(jīng)營(yíng)朝多元化、 國(guó)際化的遠(yuǎn)大目標(biāo)發(fā)展， 這就使得建立一套具有統(tǒng)一性、完整性、組織性的企業(yè)商標(biāo)形象識(shí)別體系， 以傳達(dá)正確的企業(yè)信息，樹(shù)立企業(yè)個(gè)性，創(chuàng)造獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)理念成為一種迫切的需求。 20 世紀(jì) 50 年代開(kāi)始，歐美等先進(jìn)國(guó)家的大型企業(yè)紛紛導(dǎo)入CI 戰(zhàn)略。 并由此帶來(lái)了良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。 20 世紀(jì) 80年代以后，CI 戰(zhàn)略更是迅速成為歐美、 日本等國(guó)重要的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理戰(zhàn)略， 成為企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要法寶。

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