品牌的內(nèi)涵是一個較大的概念，它包含著企業(yè)成立以來的經(jīng)營理念、文化氛圍、員工情況等，傳遞著企業(yè)的人文氣息，是企業(yè)的人性化表現(xiàn)。而針對消費者的不同文化水平、年齡層次、消費水平等，在進行品牌設(shè)計時需要通過不同層次的解析，展現(xiàn)企業(yè)文化的不同側(cè)面，擴大受眾面，增加接受范圍，拓展市場的份額。品牌設(shè)計的創(chuàng)新性品牌設(shè)計要構(gòu)思新穎，不斷創(chuàng)新，不僅在形態(tài)上，還要在理念上進行革新。新的形態(tài)，不僅在于產(chǎn)品的外形、標(biāo)志的設(shè)計上，也在產(chǎn)品的設(shè)計上是否越來越人性化、獨特化上。這是企業(yè)迎合市場發(fā)展需要，迎合消費者不斷增長的物質(zhì)文化需要，迎合不斷發(fā)展的社會文化、審美水平需要的發(fā)展之路。對于企業(yè)來說，不斷創(chuàng)新，需要從企業(yè)的經(jīng)營理念上進行提高，體現(xiàn)在品牌設(shè)計上，則是將傳統(tǒng)與經(jīng)典相結(jié)合，創(chuàng)造出既符合時代需要、又體現(xiàn)企業(yè)一貫理念的產(chǎn)品。

在中華民族偉大復(fù)興的進程中，北京作為首都更加需要發(fā)揚愛國精神，愛祖國、愛人民、愛中國共產(chǎn)黨、愛社會主義;更要把這種愛國精神轉(zhuǎn)化為建設(shè)首都、推動發(fā)展的滿腔熱情。

企業(yè)需要進行品牌設(shè)計的必要性在于這幾個方面：1、品牌設(shè)計是企業(yè)品牌延伸的前提。從產(chǎn)品價格來看，品牌設(shè)計可以給產(chǎn)品帶來高水平的附加值，實現(xiàn)品牌延伸。品牌延北京品牌設(shè)計伸可以降低新產(chǎn)品進入市場的風(fēng)險和成本。2、企業(yè)之間的競爭就是品牌的競爭，品牌的競爭首先要進行品牌形象設(shè)計。在這競爭激烈的市場中，相對于企業(yè)來說，要想自己的品牌在這市場競爭中屹立不倒，那么培育自己的品牌是唯一的選擇——通過品牌設(shè)計的各種形象符號來刺激潛在的消費者，在消費者的心理模型中樹立鮮明的企業(yè)形象，實現(xiàn)品牌信息與目標(biāo)的心理共鳴并逐步將強勢品牌的概念灌輸?shù)较M者的心中，從而帶動產(chǎn)北京品牌設(shè)計品的銷售，這也是品牌設(shè)計的重要意義之一。

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