1　UIS與CIS的相同性本質(zhì)上UIS理論與CIS理論一脈相承，都是為著組織自身的形象設(shè)計(jì)與再塑、自身產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和組織的信譽(yù)度增強(qiáng)這一目標(biāo)而創(chuàng)立的。導(dǎo)入、實(shí)施CIS理論和UIS理論都是一項(xiàng)長(zhǎng)期活動(dòng)。

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CIS理論作為企業(yè)北京cis設(shè)計(jì)管理理論中的重要內(nèi)容，己經(jīng)形成了比較完善的理論體系，而高等教育領(lǐng)域內(nèi)對(duì)CIS理論的關(guān)注時(shí)間不長(zhǎng)，實(shí)踐和研究相對(duì)較少。高校北京cis設(shè)計(jì)在UIS理論上的研究與推廣本身也存在著先天不足，國(guó)內(nèi)多數(shù)學(xué)者主要是傳播美國(guó)和日本的CIS理論、個(gè)案，CIS的實(shí)施也就缺乏中國(guó)特色，CIS理論的本土化程度較低，由于在UIS理論方面，基本借鑒、移植和改造企業(yè)CIS理論成果，并未在高校品牌形象塑造的研究范圍內(nèi)有更多的創(chuàng)新。再加上UIS理論的創(chuàng)立又是處于新生兒狀態(tài)，尚未被廣泛認(rèn)同和采用，對(duì)于UIS的應(yīng)用及實(shí)施就更加地缺乏系統(tǒng)性和規(guī)范性，始終沒(méi)有上升到成熟理論的高度。

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CIS之所以在企業(yè)中得到越來(lái)越廣泛的認(rèn)同，原因就在于它對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展有著不容忽視的作用。大量事實(shí)證明，卓越的形象不僅是企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)發(fā)展生產(chǎn)、開(kāi)拓市場(chǎng)、打開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)局面的有利武器。然而，目前一些企業(yè)的CIS卻步人了北京cis設(shè)計(jì)誤區(qū)，主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)。

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鳳凰衛(wèi)視的包裝特點(diǎn)是提前、面廣、密集、常新。其頻道主打欄目如《時(shí)事追蹤》等，則反復(fù)自我宣傳，并都推出了欄目的主持人為形象代言人。在某種意義上，主持人就是活臺(tái)標(biāo)，一個(gè)媒介產(chǎn)品的成功推廣，離不開(kāi)人的因素。鳳凰旗下成功推出了吳小莉、陳魯豫、竇文濤等出色的主持人，并圍繞這些主持人制作了一系列精品節(jié)目，如《小莉看時(shí)事》、《鳳凰早班車(chē)》、《鏗鏘三人行》等，以主持人本身的魅力來(lái)吸引觀眾。以拉近與觀眾的距離。結(jié)果。在主持人知名度提升的同時(shí)，電視臺(tái)收視率也隨之攀升，所以說(shuō)，名主持、名記者某種程度上就是媒介的標(biāo)識(shí)，很多受眾就是沖著他們?nèi)ミx擇頻道或欄目的。

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