CIS理論作為企業(yè)管理理論中的重要內(nèi)容，己經(jīng)形成了比較完善的理論體系，而高等教育領(lǐng)域內(nèi)對(duì)CIS理論的關(guān)注時(shí)間不長(zhǎng)，實(shí)踐和研究相對(duì)較少。高校在UIS理論上的研究與推廣本身也存在著先天不足，國(guó)內(nèi)多數(shù)學(xué)者主要是傳播美國(guó)和日本的CIS理論、個(gè)案，CIS的實(shí)施也就缺乏中國(guó)特色，CIS理論的本土化程度較低，由于在UIS理論方面，基本借鑒、移植和改造企業(yè)CIS理論成果，并未在高校品牌形象塑造的研究范圍內(nèi)有更多的創(chuàng)新。再加上UIS理論的創(chuàng)立又是處于新生兒狀態(tài)，尚未被廣泛認(rèn)同和采用北京cis設(shè)計(jì)，對(duì)于UIS的應(yīng)用及實(shí)施就更加地缺乏系統(tǒng)性和規(guī)范性，始終沒有上升到成北京cis設(shè)計(jì)熟理論的高度。

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媒介的品牌化經(jīng)營(yíng)發(fā)展離不開媒介品牌形象的塑造，實(shí)施CIS(Corporate Identification System)戰(zhàn)略是媒介形象塑造及品牌經(jīng)營(yíng)的最佳選擇，CIS是塑造媒介形象的新手段，它不僅幫助媒體建樹形象。而且還幫助媒體傳播形象，從而推動(dòng)媒體的品牌化經(jīng)營(yíng)。引入CIS可以說(shuō)是媒介市場(chǎng)從“賣方市場(chǎng)”轉(zhuǎn)向“買方市場(chǎng)”的必然，是媒介功能從單一“宣傳工具”向“信息傳播”、“服務(wù)大眾”、“娛樂廣告”等復(fù)歸的結(jié)果。

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1　UIS與CIS的相同性本質(zhì)上UIS理論與CIS理論一北京cis設(shè)計(jì)脈相承，都是為著組織自身的形象設(shè)計(jì)與再塑、自身產(chǎn)品價(jià)值的實(shí)現(xiàn)和組織的信譽(yù)度增強(qiáng)這一目標(biāo)而創(chuàng)立的。導(dǎo)入、實(shí)施CIS理論和UIS理論都是一項(xiàng)長(zhǎng)期活動(dòng)。

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