1.2.1 理念識別 （MI）　　理念識別是指一個企業(yè)經(jīng)營理念的定位， 以企業(yè)的經(jīng)營理念為出發(fā)點(diǎn)， 將企業(yè)的經(jīng)營方針、經(jīng)營宗旨、價值取向和行為準(zhǔn)則的標(biāo)語， 以"企業(yè)溝通"的方式予以明確化。企業(yè)理念系統(tǒng)主要包括企業(yè)使命、經(jīng)營理念、企業(yè)精神和行為準(zhǔn)則四項基本內(nèi)容。MI是CIS戰(zhàn)略運(yùn)作的原動力和實(shí)施基礎(chǔ)， 其作用如同企業(yè)的靈魂， 維系著企業(yè)的生存和發(fā)展 .企業(yè)的理念識別常以精神口號為具體表現(xiàn)特征， 例如齊魯電視臺的"珍惜企業(yè)的每一分鐘";希爾頓飯店北京vi設(shè)計的"始終站在時代的最前端";澳珂瑪電器公司的"沒有最好， 只有更好"等等。

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