VI的概念設(shè)計(jì)不同與其它設(shè)計(jì)領(lǐng)域，在體現(xiàn)宏觀把控的基礎(chǔ)上，運(yùn)用囊括視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之外的諸多方面的綜合知識(shí)、綜合思辨能力和技術(shù)能力、想像力、創(chuàng)造力，最重要的是模擬未來發(fā)展的能力來進(jìn)行。在一個(gè)VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目開始，設(shè)計(jì)師“模擬未來”的概念設(shè)計(jì)能力首先需要通過營造一種給VI注入靈魂和活力的概念來體現(xiàn)，概念一旦確定，設(shè)計(jì)方案的大體思路和方向也就基本形成，這一階段的高度體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性、藝術(shù)性、綜合性和實(shí)驗(yàn)性，對(duì)VI的完整性起到導(dǎo)向性的作用。以下是學(xué)生高想在校企合作的品牌概念設(shè)計(jì)的作品，可以看出VI設(shè)計(jì)的概念設(shè)計(jì)階段對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)過程的價(jià)值。

一、行業(yè)環(huán)境      快速消費(fèi)品(FMCG，F(xiàn)ast Moving 快消品品牌設(shè)計(jì)Consumer Goods)，是消費(fèi)者消耗較快、需要不斷重復(fù)購買的產(chǎn)品。與其概念相對(duì)的是“耐用消費(fèi)品”(Durable ConsumerGoods)，指使用周期較長，一次性投資較大的產(chǎn)品。另一種新的快消品品牌設(shè)計(jì)名稱是PMCG(Packaged MassConsumption Goods)，即更加著重包裝、品牌化以及大眾化對(duì)這個(gè)類別的影響。

③三折頁具備印刷美觀性。如果企業(yè)對(duì)三折頁宣傳冊設(shè)計(jì)要求較高，那么在設(shè)計(jì)之初就要開始考慮折頁的印刷效果，例如說折頁的尺寸，快消品品牌設(shè)計(jì)有哪些發(fā)展?jié)摿τ∷怨に?、材質(zhì)等內(nèi)容，盡量讓設(shè)計(jì)方案匹配高質(zhì)量印刷效果。④三折頁具備一定的針對(duì)性。三折頁宣傳冊設(shè)計(jì)的時(shí)候需要有針對(duì)性，首先要確定折頁用途，有的是用于企業(yè)品牌宣傳的，有的是用于產(chǎn)品介紹的，還有的是用于優(yōu)惠活動(dòng)促銷，因此在設(shè)計(jì)的時(shí)候，要根據(jù)用途來酌情選擇合適的設(shè)計(jì)風(fēng)格和元素。

再是當(dāng)前是產(chǎn)品、品牌極大豐富的時(shí)代，在這快消品品牌設(shè)計(jì)樣的環(huán)境下，消費(fèi)購買已經(jīng)變成了場景化的需求特點(diǎn)。如此多的水、面、小食品等等，消費(fèi)者如何選擇？關(guān)鍵看產(chǎn)品能不能聚焦目標(biāo)消費(fèi)者的需求場景。只有找對(duì)場景的產(chǎn)品也才會(huì)更有效的影響到你的目標(biāo)消費(fèi)者。

本身我們在設(shè)計(jì)的時(shí)候就是注意了同一性、差異性、歷史性、民族性的要求，在實(shí)施性方面更是不能忽視，有很多企業(yè)在設(shè)計(jì)階段是非常重視的，但是在接下來的實(shí)施階段就是不追求效率，要求不嚴(yán)格，出現(xiàn)了混亂的局面，這樣的情況下根本不利于 VI 設(shè)計(jì)在企業(yè)文化當(dāng)中展示自己的力量。有效實(shí)施 VI 設(shè)計(jì)和應(yīng)用系統(tǒng)在企業(yè)文化當(dāng)中是企業(yè)文化傳播的關(guān)鍵，是企業(yè)獨(dú)特性的展現(xiàn)，更是讓社會(huì)大眾留下印象的關(guān)鍵，如果再實(shí)施的過程中不注重效率，不嚴(yán)格要求，往往企業(yè)存在的年限將大打折扣。關(guān)注VI 設(shè)計(jì)在企業(yè)文化當(dāng)中充分實(shí)施是非常重要的。

第四是這樣的產(chǎn)品如何找到你的目標(biāo)消費(fèi)、如何有效影響到你的目標(biāo)消費(fèi)者?！按罄龋ㄑ胍暎辈还苡昧?，并且在目前商品、品牌極大豐富的環(huán)境下，在消費(fèi)者有更多選擇的情況下，已經(jīng)不能僅僅靠產(chǎn)品本身有效影響你的目標(biāo)消費(fèi)者。因?yàn)閮H從產(chǎn)品本身的差異已經(jīng)很難區(qū)分，需要賦予產(chǎn)品品牌其他精神、文化的內(nèi)涵加以區(qū)分，靠精神、文化的要素去影響你的目標(biāo)消費(fèi)者。

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