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快速消費(fèi)品（fmcg，fastmovingconsumergoods），是指那些使用壽命較短，消費(fèi)速度較快的消費(fèi)品。快速消費(fèi)品一種新的叫法是pmcg（packagedmassconsumptiongoods），更加著重包裝、品牌化以及大眾化對(duì)這個(gè)類別的影響。最容易讓人理解的對(duì)它的界定包括包裝的食品、個(gè)人衛(wèi)生用品、煙草及酒類和飲料。之所以被稱為快速，是因?yàn)樗鼈兪紫仁侨粘Ｓ闷?，它們依靠消費(fèi)者高頻次和重復(fù)的使用與消耗、通過(guò)規(guī)模的市場(chǎng)量來(lái)獲得利潤(rùn)和價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。

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快速消費(fèi)品的范圍，是非常廣泛的，從面包、餅干到可樂、果汁，從衛(wèi)生紙到洗衣液，從洗發(fā)水到清潔劑，從糖果到調(diào)味品，從香煙到白酒、啤酒。可以這樣說(shuō)，只要是一個(gè)現(xiàn)代人，無(wú)論是工作還是生活。都離不開快消品。從全球范圍內(nèi)來(lái)看，歐美地區(qū)是最大的快消品生產(chǎn)地，但卻并非最大的消費(fèi)地區(qū)。

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由于“快消品”的概念是供商家研究此類產(chǎn)品消費(fèi)規(guī)律的，所以“快消品”概念只在商家研究范疇，并不對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生任何影響。消費(fèi)者只可能用具體的產(chǎn)品品類來(lái)稱謂，如：日化、煙酒等，而商家在研究此類稱謂時(shí)關(guān)注點(diǎn)應(yīng)該在“銷售模式”上，而消費(fèi)者的“消費(fèi)”形態(tài)通常并不是核心關(guān)注點(diǎn)，所以“快消品”的定義更多地傾向消費(fèi)者如何“使用”，其“消快消品品牌設(shè)計(jì) 品牌全案設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)-三人形思品牌定位設(shè)計(jì)”的稱謂是備受爭(zhēng)議的。通快消品品牌設(shè)計(jì)常大家更傾向于第二種稱謂。

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