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（3）購買行為上以沖動型購買為主，較少謹(jǐn)慎的專家型購買。正是由于以上兩個(gè)特點(diǎn)造成了消費(fèi)者在購買時(shí)的行為比較隨意。在購買前往往沒有計(jì)劃，到了售點(diǎn)才決定要買什么。某些日用必需品即使非買不可，也可能在售點(diǎn)臨時(shí)決定所購買的品牌和規(guī)快消品品牌設(shè)計(jì)格。所以和工業(yè)品/耐用消費(fèi)品比起來，用戶的忠誠度和依賴度要低得多。作為生產(chǎn)商為了適應(yīng)這種特點(diǎn)，不得不盡量擴(kuò)大鋪貨的范圍，增加零售點(diǎn)的總數(shù)量。

冷冰冰的符號化面孔過于抽象和理性。標(biāo)志是企業(yè)與受眾之間的溝通媒介，追求豐富的視覺語言與人性化的設(shè)計(jì)，是為了更好地溝通。形象生動的造型透著人文情趣，對社會大眾產(chǎn)生了新的吸引力和感召力，寫實(shí)主義的表現(xiàn)手法意念清晰，通俗易懂，預(yù)示著后工業(yè)時(shí)代對人性的重新關(guān)注，一種新的人道主義觀念的誕生，傳統(tǒng)人為價(jià)值的體現(xiàn)。   標(biāo)志從產(chǎn)生以來一直不斷地發(fā)展變化著，這是順應(yīng)社會發(fā)展的需要，也反映出了各個(gè)時(shí)期人們的消費(fèi)心理與審美情趣的變化。

因此，對一些廠家的模式轉(zhuǎn)換來講，可能需要重構(gòu)一套新零售的、或者講新營銷的模式泰山啤酒代理，才能真正實(shí)現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)型。只看品牌設(shè)計(jì)公司哪家最好丨快消品品牌設(shè)計(jì)產(chǎn)品創(chuàng)新，不看快消品品牌設(shè)計(jì)渠道、終端以及整體營銷模式的變革可能很難實(shí)現(xiàn)有效的變革。從尼爾森跟蹤的這幾年新品開發(fā)的情況看，也在說明這個(gè)問題。尼爾森15年跟蹤了14年上市的15000個(gè)新品，但是最后只找到50個(gè)?？赡苁且?yàn)槟繕?biāo)消費(fèi)者的定位問題、場景問題、渠道問題、終端問題、圍繞以上目標(biāo)消費(fèi)者為中心的營銷模式構(gòu)建問題，最終導(dǎo)致產(chǎn)品難以存活。

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（二）創(chuàng)新并采用適合快速消費(fèi)品行業(yè)的企業(yè)銷售渠道發(fā)展模式。第一，通過對總經(jīng)銷商、經(jīng)銷商、零售商等各環(huán)節(jié)的服務(wù)與監(jiān)控，使得自身的產(chǎn)品能夠及時(shí)、準(zhǔn)確而迅速地通過各渠道環(huán)節(jié)到達(dá)零售終端，提高產(chǎn)品市場鋪市率，使消費(fèi)者買得到；第二，在終端市場進(jìn)行各種各樣的宣傳促銷活動，提高產(chǎn)品的知名度并激發(fā)消費(fèi)者的購買欲，使消費(fèi)者愿意買。

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