第一章 緒論 　　　　1.1 課題的來(lái)源及研究現(xiàn)狀      　　　　現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)是一種特殊的文字或圖像組成的大眾傳播符號(hào)，它的基本功能是以圖形來(lái)傳達(dá)信息，表現(xiàn)其內(nèi)在的質(zhì)量、特點(diǎn)，而以之作為一種溝通的媒介；它是人類文明高容量的載體，是人類文化的縮影?？v觀歷史，從原始社會(huì)的記號(hào)到圖騰，從商周的象形符號(hào)到秦漢的印章，再?gòu)奶扑蔚幕献拥矫髑宓难蠡瘶?biāo)志，標(biāo)志的這些變化無(wú)不體現(xiàn)了當(dāng)時(shí)整個(gè)社會(huì)的歷史文化狀況。我們?cè)谶M(jìn)行現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)可以借用象征意義的原始符號(hào)體現(xiàn)某種意趣、情感和思想；或者將原始符號(hào)的某些元素進(jìn)行變化、重組和出新，使其具有傳統(tǒng)的形似和神韻快消品品牌設(shè)計(jì)，又有現(xiàn)代設(shè)計(jì)的意味；或是將傳統(tǒng)圖形滲透于現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)的方法之中，進(jìn)而體現(xiàn)出某個(gè)地區(qū)、某個(gè)民族的氣質(zhì)、精神和理念。

2016年中國(guó)快消品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的十個(gè)判斷：1）企業(yè)2016年的主旋律：2016年整個(gè)快消品行業(yè)還會(huì)出現(xiàn)持續(xù)低迷。消費(fèi)的欲望不高，消快消品品牌設(shè)計(jì)費(fèi)層次更加細(xì)分，消費(fèi)結(jié)構(gòu)的重新構(gòu)建，這都給大型企業(yè)的增長(zhǎng)帶來(lái)了諸多不利的因素，對(duì)中小型企業(yè)的生存與發(fā)展更帶來(lái)了前所未有的危機(jī)。利潤(rùn)為主，規(guī)模為輔，慎重多元化將是2016年中國(guó)消費(fèi)品行業(yè)的”主旋律“。

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二、行業(yè)現(xiàn)狀●市場(chǎng)潛力大，競(jìng)爭(zhēng)激烈在中國(guó)，快速消費(fèi)品市場(chǎng)存在著巨大的開發(fā)潛力。此類產(chǎn)品行業(yè)進(jìn)入門檻低、成本費(fèi)用低，而資金回收較快，因此市場(chǎng)上產(chǎn)品如過江之鯽，且分別占領(lǐng)一定得市場(chǎng)份額。

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因此，對(duì)一些廠家的模式轉(zhuǎn)換來(lái)講，可能需要重構(gòu)一套新零售的、或者講新營(yíng)銷的模式泰山啤酒代理，才能真正實(shí)現(xiàn)有效的轉(zhuǎn)型。只看產(chǎn)品創(chuàng)新，不看渠道、終端以及整體營(yíng)銷模式的變革可能很難實(shí)現(xiàn)有效的變革。從尼爾森跟蹤的這幾年新品快消品品牌設(shè)計(jì)怎么留下深刻印象開發(fā)的情況看，也在說(shuō)明這個(gè)問題。尼爾森15年跟蹤了14年上市的15000個(gè)新品，但是最后只找到50個(gè)。可能是因?yàn)槟繕?biāo)消費(fèi)者的定位問題、場(chǎng)景問題、渠道問題、終端問題、圍繞以上目標(biāo)消費(fèi)者為中心的營(yíng)銷模式構(gòu)建問題，最終導(dǎo)致產(chǎn)品難以存活。

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