第一類是從宋代活字印刷發(fā)展起來的宋體、黑體等。第二類是由書法演變而來的字體。例如，楷體、仿宋體、行楷、隸體、魏體、舒體、顏體、瘦金體以及鋼筆書寫的字體等。第三類是屬于美術(shù)字體，如綜藝、美黑、琥珀、水柱等。其他字體多是屬于以上三類字體的變異，隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，漢字字體衍變得更加豐富，每年都有更多新的字體問世，但很多新字體冒著創(chuàng)新的頭銜，將筆畫和章法任意而為之，違背漢字的造字規(guī)律，模糊了漢字的含義。漢字字體創(chuàng)新應(yīng)遵循一定的法度，一旦失去這個(gè)法度，漢字之美也就蕩然無存。因此，我們必須站在一個(gè)更高的高度，去認(rèn)識(shí)漢字設(shè)計(jì)的發(fā)展與創(chuàng)新。

這樣的產(chǎn)品在找到消費(fèi)者方面、在選擇渠道承載方面必須快消品品牌設(shè)計(jì)要重新構(gòu)建。一是這樣的產(chǎn)品必須要準(zhǔn)確找到相應(yīng)的目標(biāo)消費(fèi)者。因?yàn)檫@些目標(biāo)消費(fèi)者絕對(duì)不再是大眾化的。特別是當(dāng)前很多企業(yè)的產(chǎn)品都在做升級(jí)、拉高，這個(gè)方向是準(zhǔn)確的，但是需要首先解決快消品品牌設(shè)計(jì)好如何找到這些目標(biāo)消費(fèi)者。

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再是當(dāng)前是產(chǎn)品、品牌極大豐富的時(shí)代，在這樣的環(huán)境下，消費(fèi)購買已經(jīng)變成了場(chǎng)景化的需求特點(diǎn)。如此多的水、面、小食品等等，消費(fèi)者如何選擇？關(guān)鍵看產(chǎn)品能不能聚焦目標(biāo)消費(fèi)者的需求場(chǎng)景。只有找對(duì)場(chǎng)景的產(chǎn)品也才會(huì)更有效的影響到你的目標(biāo)消費(fèi)者。

VI的概念設(shè)計(jì)不同與其做快消品品牌設(shè)計(jì)比較好的公司，求推薦？它設(shè)計(jì)領(lǐng)域，在體現(xiàn)宏觀把控的基礎(chǔ)上，運(yùn)用囊括視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)之外的諸多方面的綜合知識(shí)、綜合思辨能力和技術(shù)能力、想像力、創(chuàng)造力，最重要的是模擬未來發(fā)展的能力來進(jìn)行。在一個(gè)VI設(shè)計(jì)項(xiàng)目開始，設(shè)計(jì)師“模擬未來”的概念設(shè)計(jì)能力首先需要通過營造一種給VI注入靈魂和活力的概念來體現(xiàn)，概念一旦確定，設(shè)計(jì)方案的大體思路和方向也就基本形成，這一階段的高度體現(xiàn)了設(shè)計(jì)的創(chuàng)造性、藝術(shù)性、綜合性和實(shí)驗(yàn)性，對(duì)VI的完整性起到導(dǎo)向性的作用。以下是學(xué)生高想在校企合作的品牌概念設(shè)計(jì)的作品，可以看出VI設(shè)計(jì)的概念設(shè)計(jì)階段對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)過程的價(jià)值。快消品品牌設(shè)計(jì)

四、產(chǎn)品及價(jià)格分析1、產(chǎn)品差異性小，替代性高：如眾多茶飲料品牌，名稱大同小異，缺乏新意，且配料相似，口感相同，包裝更是如出一轍，所以使得本企業(yè)品牌不能建立自己的特異性。

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