從不同點來看，首先CIS有除了有對外職能，還有對內(nèi)職能，而品牌只有對外職能。CIS對內(nèi)提高員工的凝聚力，對外識別上主要是針對供應商、協(xié)作單位、經(jīng)銷商、股東、政府等方面，而不是消費者，而且CIS也沒有準確的市場定位，更沒有樹立品牌的個性。品牌是具有明確的市場定位的，具有品牌個性，這些都是針對目標消費者而言的。其次，CIS是以公司的績效和管理為主，其目的是為了有效地進行企業(yè)資源整合，方便管理，以建立企業(yè)形象，而品牌是以創(chuàng)造品牌的價值和意義為主，其目的是為了占領市場，提高市場占有率，達到有效營銷，創(chuàng)造出利潤。

最后，美感原則。UVI設計在傳達辦學理念的同時，應給人一種美的享受。當師生員工和社會各界人士看到用特定的字體撰寫的校名，想起用特定的圖形和色彩構(gòu)成的?；?，使用印有校名、?；盏挠浭卤尽⑿欧?、信紙、天津cis設計紙袋等用品，收藏有紀念意義的學校郵票、郵幣時，能夠賞心悅目，愛不釋手；當人們眷戀于大學校園標志性建筑、景觀，在人性化的校園中漫步，流連忘返時，大學形象識別系統(tǒng)的設計才算成功。

品牌不能完全依賴CIS，也就是說并非企業(yè)導入了CIS就能塑造品牌。如海飛絲、飄柔、潘婷、沙宣等品牌，很多消費者都知道它們是寶潔公司的，但是又有幾個消費者知道寶潔公司的CIS呢？從實質(zhì)上來說，寶潔公司所傳播天津cis設計的是各個品牌的不同形象，而不是天津cis設計企業(yè)形象。企業(yè)與消費者的溝通更多地是通過品牌的形象，而不是企業(yè)形象。企業(yè)形象只是作為品牌形象系統(tǒng)中的一部分而已，在傳播過程中甚至可以被淡化。很多品牌的成功都不是通過傳播企業(yè)形象而獲得成功的，如康師傅、小護士、腦白金等等。但是一些行業(yè)的企業(yè)是必須以企業(yè)品牌來推廣出去的，如銀行、保險公司等。天津畫冊設計公司設計LOGO、品牌多少錢_公司VI設計哪家好-【三人形思品牌定位設計】

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