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現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，快速消費(fèi)品是與人民生活水平最為息息相關(guān)的日常用品之一，雖然使用壽命較短，但是消費(fèi)速度較快，消費(fèi)市場(chǎng)極其龐大，消費(fèi)頻率日趨走高，而且會(huì)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)一步加速發(fā)展。

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（1）單件金額較小，其消費(fèi)額只占總消費(fèi)中的較小比例。即使對(duì)于中國(guó)這樣的發(fā)展中國(guó)家，居民生活的大部分支出也是用在了耐用消費(fèi)品和其他投資性的支出上，在發(fā)達(dá)國(guó)家中這種快消品品牌設(shè)計(jì)情況更是普遍。消費(fèi)者很少會(huì)花費(fèi)太多心思考慮快速消費(fèi)品給自己生活帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。

VI 設(shè)計(jì)對(duì)于現(xiàn)代企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的，沒(méi)有 VI 的企業(yè)就像是缺少靈魂的賺錢(qián)機(jī)器，他會(huì)讓消費(fèi)者對(duì)其企業(yè)沒(méi)有任何概念，這樣對(duì)企業(yè)的發(fā)展成長(zhǎng)來(lái)快消品品牌設(shè)計(jì)說(shuō)是極其不利的。在中國(guó)新興的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，企業(yè)若是要想長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，科學(xué)的形象識(shí)別系統(tǒng)則是必不可少，VI 設(shè)計(jì)也成為企業(yè)騰飛的助跑器。

（一）整合資源，重點(diǎn)突破。不少企業(yè)對(duì)市場(chǎng)投入的資源居高不下，但效果不太理想。仔細(xì)分析不難得出主要因素是企業(yè)的資源投入太過(guò)分散，這表現(xiàn)不僅僅是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)選擇上；還有對(duì)促銷(xiāo)力度上、對(duì)廣告宣傳上、對(duì)人事調(diào)度上，等等。如果企業(yè)對(duì)所有市場(chǎng)的資源分配都采取平均主義，不突出主要手段，不突出重點(diǎn)市場(chǎng)，這就造成部分潛力巨大的市場(chǎng)資源不夠，而部分潛力太小的市場(chǎng)又因資源過(guò)剩造成浪費(fèi)的“尷尬”情況。因此，企業(yè)必須通過(guò)有限的人力及物力資源重新整合，集中優(yōu)勢(shì)攻占“重點(diǎn)山頭”，以求獲取更高的市場(chǎng)份額和企業(yè)利潤(rùn)。

我們正處于被互聯(lián)網(wǎng)和多媒體包圍的信息時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)信息流傳的速度已經(jīng)大大超過(guò)了人們的預(yù)期。由于人們的精神文化需求日益增長(zhǎng)，人們的審美取向、生活方式都發(fā)生了強(qiáng)烈的變快消品品牌設(shè)計(jì)快消品品牌設(shè)計(jì)-設(shè)計(jì)成這樣-還怕缺銷(xiāo)量嗎

作為社會(huì)經(jīng)濟(jì)整體中的一員，企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，都不斷受到外界環(huán)境的變化影響。這種影響或是直接或是間接，都會(huì)對(duì)企業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)作用或構(gòu)成潛在的威脅。企業(yè)能否保持穩(wěn)固的市場(chǎng)地位，首先要對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和潛在風(fēng)險(xiǎn)擁有敏銳的觸覺(jué)和洞察力。而快速消費(fèi)品行業(yè)更是由于其自身的特點(diǎn)，極易受到外在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的沖擊和影響。要建筑卓有成效的品牌，打造良好的營(yíng)銷(xiāo)通路，對(duì)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的分析是諸多企業(yè)開(kāi)展推廣策劃的首要步驟。

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