2.1、新媒體語境下 VI 系統(tǒng)傳達設(shè)計的創(chuàng)新　　從傳統(tǒng)媒體之下可以看出,以二維靜態(tài)平面為基礎(chǔ),以創(chuàng)意設(shè)計形式對事物進行表達,并將最終成果以靜態(tài)手段加以呈現(xiàn)是VI設(shè)計的主要內(nèi)容。在過去很長一段時間內(nèi),傳統(tǒng)VI設(shè)計中的設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計規(guī)范,對品牌發(fā)展起到了積極的推動作用,但在新媒體快速發(fā)展的背景之下,傳統(tǒng)VI設(shè)計系統(tǒng)所面臨的挑戰(zhàn)越來越嚴(yán)峻。加拿大原創(chuàng)媒介理論家Marshall McLuhan曾明確提出“媒介即訊息”的觀點,[3]認(rèn)為新尺度的產(chǎn)生是媒介影響個體和整個社會的主要因素;無論是哪一種全新的媒介,其在社會中的應(yīng)用與普及必然引入福州廣告設(shè)計一種新的尺度。并且還指出,任何媒介的訊息是由其引入的人間事物的尺度變化、模式變化和速度變化等所組建而成的。一般情況下,新媒體的形成與發(fā)展意味著對人自身能力的進一步延伸,并且引發(fā)一系列傳播內(nèi)容方面的轉(zhuǎn)變,換句話來講,媒介技術(shù)對所傳播訊息有著決定性影響。[4]因此,從某種程度上來看,作為新興媒介的統(tǒng)一體,盡管新媒體對VI設(shè)計提供了良好的發(fā)展機遇,但同時也對其媒介運用和整合提出了全新的挑戰(zhàn)。

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